目標(biāo)關(guān)鍵字必須與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。早期的SEO實(shí)踐是在網(wǎng)站上積累關(guān)鍵詞，但網(wǎng)站沒(méi)有與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。這種做法取得了前所未見(jiàn)的良好效果，也帶來(lái)了不少流量。雖然現(xiàn)在不使用這種方法，可能會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)流量的懲罰。關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，有利于提高訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的比例。比如說(shuō)，如果你的網(wǎng)站上沒(méi)有一個(gè)籃球明星，那就不要去賣(mài)。當(dāng)然，這種與內(nèi)容相關(guān)的方法必須適用于所有網(wǎng)站。一些新聞門(mén)戶網(wǎng)站或網(wǎng)站以信息聯(lián)盟廣告為牟利手段，對(duì)天健詞的選擇沒(méi)有太多限制。

一個(gè)非常理想的SEO狀態(tài)就是通過(guò)大量的詳細(xì)的關(guān)鍵詞挖掘，找到相對(duì)較多的搜索次數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，但是大部分的搜索次數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常大。SEO人員可以通過(guò)大量詳細(xì)的關(guān)鍵詞挖掘、擴(kuò)展，列出搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù)，也可以找到搜索次數(shù)相對(duì)較多、競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。我們可以利用百度索引提供的搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)研究關(guān)鍵詞搜索，但是由于競(jìng)爭(zhēng)程度的不確定性，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度并不能直接反映在數(shù)據(jù)中。一般來(lái)說(shuō)，很難找到這樣的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞不要太寬，不要太窄，要做出適度的選擇

“房地產(chǎn)”、“新聞”、“旅游”作為關(guān)鍵詞都太寬泛了，太寬泛的關(guān)鍵詞要么做不到，要么花了很大力氣去做，但轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。例如，“江西大唐**能源有限公司有一家財(cái)務(wù)公司”作為目標(biāo)關(guān)鍵字太窄，這樣的關(guān)鍵字不應(yīng)作為網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞的選擇要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際情況來(lái)考慮。太寬會(huì)導(dǎo)致太多競(jìng)爭(zhēng)，太窄會(huì)導(dǎo)致搜索量太小，選擇適中。

不同的關(guān)鍵字具有不同的商業(yè)價(jià)值，即使相同長(zhǎng)度的關(guān)鍵字也會(huì)有不同的商業(yè)價(jià)值。例如，“計(jì)算機(jī)價(jià)格”的換算率高于“計(jì)算機(jī)原理”，“計(jì)算機(jī)價(jià)格”的商業(yè)價(jià)值大于“計(jì)算機(jī)原理”。原則上，關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值與關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度無(wú)關(guān)，而與關(guān)鍵詞本身有關(guān)。

在關(guān)鍵詞的研究中，我們可以通過(guò)各種方式查詢各種關(guān)鍵詞，通過(guò)常識(shí)和邏輯判斷哪些關(guān)鍵詞具有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，并以此為優(yōu)先對(duì)象，關(guān)注這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值

一般來(lái)說(shuō)，廣告主的內(nèi)部專業(yè)人員會(huì)在廣告發(fā)布前進(jìn)行詳細(xì)的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)分析和商業(yè)價(jià)值分析。只有能夠產(chǎn)生效果和利潤(rùn)的關(guān)鍵詞才是廣告投放的必要條件。當(dāng)然，也不排除一些公司只為品牌宣傳，增加曝光率