網(wǎng)站優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內(nèi)外部調(diào)整和優(yōu)化，從而提高關鍵詞在搜索引擎中的自然排名，獲得更多的展示，吸引更多的目標客戶訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站優(yōu)化收錄網(wǎng)站整體優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化和網(wǎng)站外優(yōu)化，網(wǎng)站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名指標，從而在搜索引擎檢索中獲得流量排名，提升搜索引擎營銷效果，使網(wǎng)站相關關鍵詞能有一個很好的排名。

網(wǎng)站優(yōu)化的目的是使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗和轉(zhuǎn)化率，進而創(chuàng)造價值。

從廣義上講，網(wǎng)站優(yōu)化考慮的因素不僅僅是搜索引擎，它還收錄充分滿足用戶需求、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線幫助等。在此基礎上，使網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮重要的效果。同時，立足于企業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡營銷環(huán)境下，要與網(wǎng)絡服務提供商（如搜索引擎）、合作伙伴、客戶、供應商、銷售商等因素建立良好的關系。搜索引擎會對每個站點的內(nèi)容進行一些相關數(shù)據(jù)比較，然后瀏覽器會以最快、最完整的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)給搜索者。

SEO優(yōu)化是針對搜索引擎的網(wǎng)頁檢索特點，使網(wǎng)站建設的基本要素與搜索引擎的檢索原則相適應，使搜索引擎包含盡可能多的網(wǎng)頁，在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中排名首頁，最終達到網(wǎng)站推廣的目的。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)選擇這種“質(zhì)優(yōu)價廉”、性價比高的方式來推廣自己的產(chǎn)品或服務。

網(wǎng)站優(yōu)化分為白帽和黑帽。網(wǎng)站優(yōu)化的白帽方法收錄以下準則：哪些是可以接受的，哪些是不可以接受的。他們的建議通常是為用戶創(chuàng)建內(nèi)容，這些內(nèi)容可以很容易地被蜘蛛機器人編入索引，而不必試圖欺騙搜索引擎系統(tǒng)。網(wǎng)站程序員在設計或建設網(wǎng)站時，往往會犯致命的錯誤，忽視“毒藥”，這樣網(wǎng)站的排名就不會很好。

一般來說，網(wǎng)站優(yōu)化分為兩部分，一部分是站內(nèi)優(yōu)化，另一部分是非站內(nèi)優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化是通過SEO技術使我們的網(wǎng)站在搜索引擎友好性和網(wǎng)站用戶的良好體驗。這樣做的目的很簡單，就是讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，并獲得良好的客戶轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站外優(yōu)化是幫助網(wǎng)站及其關聯(lián)企業(yè)通過SEO手段提升自身品牌。這個過程可能涉及百度推廣、谷歌廣告、相關論壇博客、各大門戶網(wǎng)站的推廣鏈接等，也可以說網(wǎng)站推廣收錄網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化的目的就是推廣。