為什么信息流廣告受到廣告商的追捧？由于其***性，減少了用戶對(duì)廣告的疲勞，提高了用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率。因此，“不像廣告的廣告”成為衡量信息流創(chuàng)意是否合格的***標(biāo)準(zhǔn)。這就是為什么你想知道的效果很差的原因！

接下來，專業(yè)SEM競(jìng)拍主持人魏大帥分享了一些創(chuàng)意寫作方法，這些方法經(jīng)常被用來讓你的廣告看起來不像廣告！

創(chuàng)作技巧1：緊急通知模板

通知通常讓我們知道現(xiàn)在可能發(fā)生的事情，我需要知道。

然后我們可以用“通知模板”把它偽裝成一個(gè)通知當(dāng)我們寫的想法，讓用戶覺得“我可以提供一些有用的信息”！

例如：

注意！春節(jié)火車票不需要被搶。他們?cè)谶@里是免費(fèi)預(yù)訂的。

***種是直接描寫，但閱讀后不會(huì)引起太多的反應(yīng)；

第二，在閱讀之后，它會(huì)產(chǎn)生一種好奇心和快速的注意力。

創(chuàng)作技巧二：制作稀缺模板

小米的手機(jī)曾經(jīng)以稀缺著稱，品牌的尾貨也曾在幾秒鐘內(nèi)被清空。從人性的角度看，越容易得到，就越不感興趣；越不容易得到，就越渴望得到！

魏大帥認(rèn)為，這個(gè)想法通過時(shí)間和人群的限制，讓用戶看起來這個(gè)機(jī)會(huì)更難！所以用戶點(diǎn)擊更為有利。

創(chuàng)作技巧三：“引出問題”的創(chuàng)作模板

只有用戶對(duì)你好奇，才能激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望。

另一個(gè)例子：

容易記住單詞。你可以在一個(gè)月內(nèi)讀到哈利波特的英文版。

很明顯，看完之后，我們基本上就知道它是關(guān)于什么的了，或者是記憶單詞的技能，或者是英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這些都不會(huì)帶來任何點(diǎn)擊的欲望。

記住這些英語單詞，你就能理解哈利波特的英文版。

記住這些話。這些詞是什么？會(huì)讓用戶有進(jìn)一步的探索欲望。

創(chuàng)作技巧四對(duì)比模板

單憑一顆糖很難感受到它的價(jià)值，但一旦與中醫(yī)藥相比，它的價(jià)值就會(huì)非常明顯。

但事實(shí)是：在創(chuàng)意寫作中，我們大多數(shù)人只關(guān)注描述用戶在使用產(chǎn)品后獲得的好處。

此時(shí)，用戶感受到的價(jià)值并沒有你想象的那么大。

那么，用戶如何才能深刻感受到產(chǎn)品的價(jià)值呢？

據(jù)魏說，***的方法是比較。通過描述用戶使用產(chǎn)品前后的對(duì)比狀態(tài)，用戶的感知更加清晰。

創(chuàng)意技巧五：即時(shí)更改模板

為什么“閃光的警告燈比長(zhǎng)光更引人注目”？

因?yàn)槿藗兞?xí)慣了不變的事物，但他們對(duì)外界的變化非常敏感。類比創(chuàng)意，如果你的副本能夠包含與目標(biāo)用戶密切相關(guān)的外部變化信息，那么用戶更容易關(guān)注你的副本。