我相信很多企業(yè)主或管理者會(huì)擔(dān)心一件事，那就是我的百度推廣明顯花了錢，為什么沒(méi)有任何效果呢？那么，如何解決預(yù)算支出無(wú)效的問(wèn)題呢？這里有一些建議。

搜索項(xiàng)報(bào)告是促銷帳戶重要的報(bào)告之一。搜索詞報(bào)告可以清楚地告訴我們，網(wǎng)民搜索了什么，才觸發(fā)了企業(yè)主購(gòu)買的關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞的觸發(fā)是否合理。

如果不合理，搜索詞與關(guān)鍵字的相關(guān)性較低，可以執(zhí)行以下操作：

① 沒(méi)有字：沒(méi)有字是投標(biāo)必須的。在一定時(shí)間內(nèi)查看賬戶搜索詞報(bào)告，檢查網(wǎng)民搜索詞是否有效，并對(duì)無(wú)效搜索詞進(jìn)行否定，防止觸發(fā)。

② 減少匹配模式：改變匹配模式，大范圍地改變短語(yǔ)，準(zhǔn)確地改變短語(yǔ)。在一定的流量基礎(chǔ)上，我們需要做的是使流量準(zhǔn)確，縮小匹配范圍，這樣有利于更準(zhǔn)確的流量，而準(zhǔn)確的流量可以提高推廣效果。

③ 暫停或刪除關(guān)鍵字：通過(guò)多天的數(shù)據(jù)積累進(jìn)行分析。通過(guò)歷史表現(xiàn)，我們可以暫?；騽h除已觸發(fā)的關(guān)鍵詞，從而準(zhǔn)確地觸發(fā)和高度相關(guān)的目的。

2、需要注意的是，關(guān)鍵字越多越好。相反，我們應(yīng)該從網(wǎng)民的角度出發(fā)，盡量掩蓋顧客的意圖，引發(fā)顧客的疑慮。

因此，分析和優(yōu)化關(guān)鍵字報(bào)告是觀察關(guān)鍵字是否存在問(wèn)題的好方法：

① 你可以檢查關(guān)鍵字的排名，看看是否存在超投的情況，并降低超投或效果不佳的關(guān)鍵字的價(jià)格。

② 通過(guò)數(shù)據(jù)分析和歷史表現(xiàn)，可以暫?；騽h除轉(zhuǎn)換不好的關(guān)鍵詞和高消耗的關(guān)鍵詞，增加有效關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。

③ 參考搜索詞報(bào)告或相關(guān)的詞挖掘工具來(lái)提取更具變革性和有效性的詞，或者挖掘更多的長(zhǎng)尾詞來(lái)更準(zhǔn)確地覆蓋潛在意圖的群體。

④ 查看登陸頁(yè)面到達(dá)率：查看促銷效果不好的時(shí)間到達(dá)率。

在招投標(biāo)推廣沒(méi)有效果轉(zhuǎn)化的情況下，千萬(wàn)不要立即盲目調(diào)整賬戶，因?yàn)闀?huì)有外部環(huán)境因素或行業(yè)流動(dòng)波動(dòng)等。

我們必須對(duì)賬戶有一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)積累匯總，然后再進(jìn)行分析。根據(jù)分析結(jié)果做出調(diào)整，相信經(jīng)過(guò)努力效果不會(huì)差。