近，有很多競(jìng)拍朋友在群里喊?，F(xiàn)在晉升越來(lái)越難，成本高，轉(zhuǎn)型少，轉(zhuǎn)行也越來(lái)越難。誠(chéng)然，這比三四年前困難得多，但歸根結(jié)底，競(jìng)價(jià)促銷有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。今天，唐主任要和你談?wù)劇?/span>

百度推廣效果不佳的原因有很多。一般來(lái)說(shuō)，主要有兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是交通，二是改造。

首先，排水。在流量方面，我們必須提到賬戶展示和創(chuàng)意，這與關(guān)鍵詞量、競(jìng)價(jià)量、搜索量、推廣面積、推廣時(shí)間等有關(guān)；創(chuàng)意是影響點(diǎn)擊率的關(guān)鍵因素，它的相關(guān)性、吸引力等可以決定；當(dāng)我們開(kāi)始推廣時(shí)，我們需要確定這次促銷的目標(biāo)以及如何衡量轉(zhuǎn)型指標(biāo)，如何確定促銷預(yù)算，一旦達(dá)不到預(yù)期，如何調(diào)整。都在排水部分。

還有一個(gè)影響流量的大因素是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)整和百度的政策。過(guò)去有8個(gè)廣告位的時(shí)候，很多廣告商都是麻辣的。只要壓縮到3個(gè)移動(dòng)終端和5個(gè)PC終端，成本就會(huì)飆升，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。外部因素不可避免。我們只能學(xué)習(xí)內(nèi)部技能。請(qǐng)咨詢童主任

以上是影響流量的主要因素。在這一環(huán)節(jié)中，大多數(shù)賬戶關(guān)注的是流量的質(zhì)量和相關(guān)性；

因?yàn)榇蠖鄶?shù)中小企業(yè)百度賬號(hào)沒(méi)有專人負(fù)責(zé)優(yōu)化，原因很多，比如：沒(méi)有數(shù)據(jù)分析，沒(méi)有推廣策略，只追求排名和流量，不注意這些流量是否適合自己，做所有需要的關(guān)鍵詞排在前面？（北京鹽城宏達(dá)將被選中投標(biāo)賬戶代管，請(qǐng)咨詢童主任）答案肯定不是。只有通過(guò)廣告、統(tǒng)計(jì)、分析等手段跟蹤每一個(gè)計(jì)劃、單位和關(guān)鍵詞的效果，通過(guò)數(shù)據(jù)的引導(dǎo)結(jié)合企業(yè)的實(shí)際推廣情況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和跟蹤，才能逐步提高推廣效果。

二是轉(zhuǎn)型，屬于后續(xù)推廣階段，與推廣技術(shù)本身關(guān)系不大。這一部分考察了銷售人員和客服人員的工作能力，同時(shí)也涉及到網(wǎng)站上的一些問(wèn)題?？蛻魪狞c(diǎn)擊廣告開(kāi)始，到達(dá)登陸頁(yè)面，激起咨詢的欲望，點(diǎn)擊客服系統(tǒng)，咨詢業(yè)務(wù)，留下聯(lián)系方式，這些一系列行為影響著轉(zhuǎn)型。改造指標(biāo)分為電話、短信和支付。根據(jù)工程性質(zhì)，制定改造指標(biāo)。一旦發(fā)生轉(zhuǎn)換問(wèn)題，首先確定問(wèn)題是哪個(gè)鏈接，然后確定解決方案。