百度競價(jià)推廣沒有效果，轉(zhuǎn)型少的原因是什么？很多企業(yè)招投標(biāo)都沒有辦法開始優(yōu)化，其實(shí)做好招投標(biāo)推廣并不難！
百度的競價(jià)推廣轉(zhuǎn)型不好，這是很多競價(jià)企業(yè)的痛點(diǎn)，因?yàn)樗麄兌甲非罄麧櫥蛲顿Y回報(bào)。企業(yè)的利益思維是要付出、要回報(bào)。不是平臺(tái)不好，而是實(shí)現(xiàn)不夠強(qiáng)。今天，我給大家做一個(gè)分析：
1、 有限的帳戶設(shè)置
1） 是的。預(yù)算短缺：主要表現(xiàn)為企業(yè)資金投入不足，導(dǎo)致賬戶或計(jì)劃單位預(yù)算分配不足，導(dǎo)致廣告投放提前下線，沒有投放機(jī)會(huì)。在這種情況下，如何在預(yù)算相對較小的情況下做出有效的廣告？建議：調(diào)整分配，使用暫停、轉(zhuǎn)移等方式在有效時(shí)間內(nèi)分配預(yù)算，可以增加預(yù)算的有效列報(bào)和轉(zhuǎn)化量。
2） 是的。期限：指交貨期未得到合理分配和利用。雖然在不適當(dāng)?shù)臅r(shí)間流量很大，但此***間已經(jīng)暫停，這將大大減少演示機(jī)會(huì)，減少終影響。建議時(shí)間設(shè)置可以更寬泛，應(yīng)注意整個(gè)賬戶中一些幾乎單位時(shí)間的設(shè)置。
3） 是的。地域限制：廣告沒有在有潛在客戶的地區(qū)推廣，廣告沒有很好的展示和轉(zhuǎn)化，會(huì)導(dǎo)致少量的轉(zhuǎn)化。
4） 是的。匹配控制：有的企業(yè)設(shè)置的匹配模式太死板，展示機(jī)會(huì)少，有的展示機(jī)會(huì)少。建議先測試擴(kuò)展的匹配運(yùn)行流，增加點(diǎn)擊量，再增加轉(zhuǎn)換量。
2、 登錄頁問題
1） ，頁面問題：頁面打開速度太慢或有錯(cuò)誤等問題。創(chuàng)意很好。關(guān)鍵詞定位也不錯(cuò)，即登陸頁面無法打開，這是無效點(diǎn)擊，導(dǎo)致轉(zhuǎn)換急劇下降。因此，建議每天檢查測試網(wǎng)站是否可以開通或提升網(wǎng)址開通速度，尋找穩(wěn)定安全的服務(wù)商購買空間，提高訪問速度。
2） 網(wǎng)上咨詢：有些公司不重視這個(gè)問題。網(wǎng)上咨詢工具不完善，廣告或咨詢窗口設(shè)置頻繁，導(dǎo)致無效咨詢得到改善。不一定頻繁跳出咨詢窗口是一個(gè)很好的咨詢轉(zhuǎn)換，因?yàn)橛脩魰?huì)被你的頻繁窗口直接解雇，在閱讀完相關(guān)內(nèi)容前直接離開。
3） 內(nèi)容問題：頁面可以正常打開和訪問，但內(nèi)容和創(chuàng)意關(guān)鍵字不匹配。并不是用戶的欲望和購買欲望不強(qiáng)或其他因素也會(huì)很大程度上導(dǎo)致轉(zhuǎn)型。因此，招投標(biāo)不是一個(gè)人的工作，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作結(jié)果。（很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)到效果不好，光是掃描電鏡的問題，就錯(cuò)了。）
4） 頁面相關(guān)性：如果頁面相關(guān)性太差，會(huì)導(dǎo)致跳出率高、停留時(shí)間太短等問題。簡而言之，用戶通過關(guān)鍵詞和推廣思路進(jìn)入登陸頁面后，眼就看不到非常相關(guān)的內(nèi)容，或者內(nèi)容不完善、不吸引人。
3、 帳戶顯示單擊問題
1） 是的。字?jǐn)?shù)不足：有的賬戶預(yù)算太多，不能消費(fèi)，不能顯示，字?jǐn)?shù)太多，大賬戶關(guān)鍵詞不足1000個(gè)。這樣，當(dāng)預(yù)算消費(fèi)不可用時(shí)，展示的機(jī)會(huì)就會(huì)減少，更不用說轉(zhuǎn)型了。建議增加關(guān)鍵詞的數(shù)量。
2） 排名低：排名也是個(gè)大問題。要么沒有排名，要么排名太低，幾乎沒有排名靠前。這樣一來，顯示量低，點(diǎn)擊率低，終的轉(zhuǎn)換必然會(huì)更少。在這種情況下，建議適當(dāng)增加關(guān)鍵詞和漲價(jià)，優(yōu)化和穩(wěn)定排名以獲得展示量，并寫出高質(zhì)量的創(chuàng)意來吸引點(diǎn)擊，改善轉(zhuǎn)型變化。
3） 過度選擇詞：過度選擇詞，而不是用戶搜索的關(guān)鍵詞，也會(huì)導(dǎo)致低轉(zhuǎn)化率。在這種情況下，建議通過搜索詞報(bào)表的組合，從用戶的角度對詞進(jìn)行分析和選擇，以提高轉(zhuǎn)換、詞性和質(zhì)量優(yōu)化。