SEO：SEOSEM：國(guó)外的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，SEM應(yīng)該是SEO和PPC的統(tǒng)稱(chēng)，但在中國(guó)，SEM和SEO是分開(kāi)的。在中國(guó)，SEMER通常指做搜索引擎廣告的人。做SEO的人不太了解SEO，做SEO的人也不太了解SEO。在很多企業(yè)中，SEM和SEO大多分為兩個(gè)部門(mén)，由各自的領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，因此在資源和戰(zhàn)略上難免會(huì)出現(xiàn)一些沖突，難以整合。

SEO具有投資回報(bào)率高、效果穩(wěn)定、長(zhǎng)期性好、流量增長(zhǎng)潛力大等優(yōu)點(diǎn)；缺點(diǎn)是效率慢、結(jié)果難以準(zhǔn)確估計(jì)、需要更多的技術(shù)支持、成本難以準(zhǔn)確計(jì)算、靈活性差。SEM具有見(jiàn)效快、靈活性強(qiáng)、流量準(zhǔn)確等優(yōu)點(diǎn)；缺點(diǎn)是ROI相對(duì)較低（與SEO相比），流量增長(zhǎng)空間相對(duì)有限（因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊都要收費(fèi)）。但它們都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是以的成本帶來(lái)準(zhǔn)確的流量。

眾所周知，SEO和SEM是所有營(yíng)銷(xiāo)渠道中準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)渠道，因?yàn)楦鶕?jù)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，我們可以初步判斷這個(gè)用戶(hù)是否與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)。根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，我們可以為我們的業(yè)務(wù)建立一個(gè)有效的關(guān)鍵字詞庫(kù)。在我看來(lái)，在詞庫(kù)中搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)都是我們的目標(biāo)客戶(hù)，至少是潛在客戶(hù)，所以無(wú)論其轉(zhuǎn)化率是高還是低，我們都需要將這些流量引入到我們的官方網(wǎng)站中，但我們需要使用不同的策略，此時(shí)，我們需要與SEO和SEM合作。

合作1：為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本，根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)情況，SEO和SEO從搜索關(guān)鍵詞的排名也不一致。當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞在SEO中具有較高的注冊(cè)會(huì)計(jì)師時(shí)，可以弱化對(duì)SEO的投資，加強(qiáng)對(duì)SEO的優(yōu)化；當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞在SEO排名中競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)SEO的投資。一句話(huà)，只要投資成本低，我們就用。

合作2：效果化。根據(jù)掃描電鏡的快速效果，可以通過(guò)掃描電鏡測(cè)試不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。由于SEO的顯示位置有限，我們可以通過(guò)SEO的顯示位置來(lái)擴(kuò)大高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞的廣告覆蓋范圍，提高公司的業(yè)績(jī)。

合作3：數(shù)據(jù)對(duì)比分析：一般來(lái)說(shuō)，我們對(duì)詞庫(kù)的分割分為品牌詞、競(jìng)爭(zhēng)詞、產(chǎn)品詞和一般詞。我們可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，比較各個(gè)模塊的比例，分析數(shù)據(jù)的異常情況。例如，SEO品牌詞的排序占SEO總排序的70%，SEM品牌詞的排序占50%，說(shuō)明SEM品牌詞還有很大的改進(jìn)空間。

合作4：資源互通掃描電鏡可以節(jié)省大量的時(shí)間使用SEO關(guān)鍵字詞庫(kù)。站點(diǎn)中標(biāo)題信息的完整性將影響掃描電鏡的質(zhì)量。

總之，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該了解SEO隨著付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，由于SEO和付費(fèi)搜索引擎廣告并不細(xì)致，需要結(jié)合起來(lái)。搜索引擎算法的不斷變化導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名的下降，對(duì)一些根本沒(méi)有排名的關(guān)鍵詞進(jìn)行付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要SEO的介入，以降低搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的成本。