在中國(guó)的情人節(jié)，各品牌不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。珠寶、巧克力、鮮花和奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)受到全面攻擊。然而，似乎各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)主要是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和口號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，其目的是吸引眼球、刺激流量和杠桿消費(fèi)。然而，營(yíng)銷(xiāo)本身卻鮮有亮點(diǎn)。
相反，這是科技互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會(huì)主義營(yíng)銷(xiāo)。即使是老家伙用情書(shū)、情話和廣告，也可以結(jié)合公司自身的技術(shù)特點(diǎn)或一貫的營(yíng)銷(xiāo)手段，給人一種意想不到的、立竿見(jiàn)影的感覺(jué)。
百度搜索在中國(guó)情人節(jié)（8月12日）前夕推出了區(qū)塊鏈“一諾生活”廣告活動(dòng)。結(jié)合當(dāng)前科技互聯(lián)網(wǎng)圈的熱點(diǎn)——區(qū)塊鏈和百度目前的戰(zhàn)略布局，百度巧妙地在“廣告”套路上發(fā)揮了新的深度。
從8月12日14:00開(kāi)始，使用百度搜索關(guān)鍵詞“七夕”、“百度真愛(ài)鏈”、“一諾生活”、“8月17日”等，在搜索結(jié)果中可以看到“一諾生活，使用區(qū)塊鏈錄制廣告”的字樣，點(diǎn)擊進(jìn)入，向上帝女神做廣告，活動(dòng)持續(xù)到8月24日14:00。
參加活動(dòng)的方法很簡(jiǎn)單。用戶(hù)可以點(diǎn)擊“我想做廣告”定制自己的廣告場(chǎng)景和人像。用戶(hù)也可以選擇自己的廣告格言。生成廣告卡后，輸入對(duì)方手機(jī)號(hào)碼，即可通知對(duì)方獲得“愛(ài)情廣告”。邀請(qǐng)朋友見(jiàn)證廣告時(shí)間，也參與見(jiàn)證排行榜的排名，并有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。8月27日，終排名結(jié)果和獲獎(jiǎng)用戶(hù)將在活動(dòng)主頁(yè)、百度搜索官方微博和百度搜索熊掌號(hào)上公布。
據(jù)黑瑪戈介紹，百度搜索區(qū)塊鏈廣告活動(dòng)的亮點(diǎn)是抓住“區(qū)塊鏈”這一科技圈乃至全社會(huì)的熱點(diǎn)進(jìn)行布局規(guī)劃。它不僅結(jié)合了“七夕”這一熱門(mén)話題營(yíng)造場(chǎng)景，還與百度的技術(shù)形象緊密結(jié)合，以形象有趣的方式展現(xiàn)了百度在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的實(shí)力，刷新了用戶(hù)對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)知。
其實(shí)，整合技術(shù)玩營(yíng)銷(xiāo)，一直都是靠百度的傳統(tǒng)。
去年情人節(jié)，百度利用人臉識(shí)別、機(jī)器翻譯等人工智能技術(shù)推出了一項(xiàng)名為“情人節(jié)整容，開(kāi)啟桃花節(jié)”的活動(dòng)。無(wú)論是拍照還是上傳照片，人臉識(shí)別技術(shù)都會(huì)綜合評(píng)價(jià)網(wǎng)民的“調(diào)情/調(diào)情指數(shù)”，智能生成情人節(jié)個(gè)性化專(zhuān)屬詞典；此外，輸入指定的姓名或文字，系統(tǒng)會(huì)快速吟唱專(zhuān)屬情詩(shī)，而有趣的互動(dòng)形式將引發(fā)網(wǎng)民的參與。
未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，還是走，用創(chuàng)意去喚起人們的深層次共鳴；還是走技術(shù)路線，讓我們感受到技術(shù)的神奇與美麗，而選擇就是兩者的融合。此次百度搜索“一諾一生”廣告活動(dòng)，就結(jié)合了兩種營(yíng)銷(xiāo)理念。七夕廣告是一種打情感牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。在加入技術(shù)之后，它再次成為“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”的典型例子。黑馬將其歸納為三條規(guī)則：
，技術(shù)與品牌契合規(guī)律。
縱觀社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一直都有對(duì)熱點(diǎn)的追捧，但很多營(yíng)銷(xiāo)案例只是借熱點(diǎn)技術(shù)之名，卻沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)力量支撐，營(yíng)銷(xiāo)行為缺乏與品牌的深層次聯(lián)系。其后果是，即使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)掀起了一股溝通的浪潮，也很難把人和品牌聯(lián)系起來(lái)。
百度搜索區(qū)塊鏈廣告活動(dòng)的亮點(diǎn)就是抓住“區(qū)塊鏈”這一科技圈乃至全社會(huì)的熱點(diǎn)進(jìn)行布局策劃，緊密結(jié)合百度的技術(shù)形象，以形象有趣的方式展示百度在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的實(shí)力和表現(xiàn)。鏈鏈被認(rèn)為是科學(xué)技術(shù)共同體的下一個(gè)重要基礎(chǔ)。百度對(duì)這項(xiàng)技術(shù)非常感興趣同樣重要。今年6月，百度區(qū)塊鏈的原創(chuàng)應(yīng)用“duuniverse”上線。今年7月，百度搜索圖騰上線。百度正式推出圖騰點(diǎn)，并初次對(duì)外披露百度區(qū)塊鏈布局。
此次“一諾一生”的廣告活動(dòng)，即用戶(hù)的甜言蜜語(yǔ)，可以永久記錄在百度搜索的區(qū)塊鏈平臺(tái)上，方便以后喚起甜蜜回憶，開(kāi)創(chuàng)科技營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。
第二 ，可視化和場(chǎng)景傳播規(guī)則。
科學(xué)技術(shù)是非常抽象的概念。準(zhǔn)確理解科學(xué)技術(shù)的內(nèi)涵是不容易的。
以區(qū)塊鏈為例，盡管去年出現(xiàn)的“區(qū)塊鏈熱”似乎讓這一術(shù)語(yǔ)成為熱門(mén)話題。但事實(shí)上，人們對(duì)這一概念有很多誤解。很多人認(rèn)為區(qū)塊鏈就是ICO、比特幣。
本次百度搜索利用廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合廣告的視覺(jué)場(chǎng)景，告訴網(wǎng)民區(qū)塊鏈其實(shí)可以滲透到我們的生活中，刷新了網(wǎng)民對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)知。
這種通俗易懂的告知方式，使網(wǎng)民參與互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)節(jié)日潛在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式和社交網(wǎng)絡(luò)的溝通，使“區(qū)塊鏈”與“百度”品牌有了很好的對(duì)接，這對(duì)百度未來(lái)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的發(fā)展具有很好的鋪墊作用。
第三，品牌聯(lián)盟的植入式規(guī)則。
在當(dāng)前的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種普遍的做法。百度搜索的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不例外。
在廣告的一個(gè)場(chǎng)景中，曲美家具的品牌標(biāo)識(shí)被植入屋內(nèi)；百度搜索還為“證人排行榜”前100名用戶(hù)準(zhǔn)備了包括鉆戒在內(nèi)的廣告儀式。
品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)已逐漸得到認(rèn)可。一方面可以勾勒出不同品牌的交叉用戶(hù)群，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，另一方面可以彌補(bǔ)品牌本身的不足，如將科技互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)注入家具、鉆戒品牌的色調(diào)中，以吸引新一代年輕群體的關(guān)注。
可以說(shuō)，百度搜索的這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅展示了自身在區(qū)塊鏈技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，也為品牌探索和利用區(qū)塊鏈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)提供了機(jī)會(huì)。
總的來(lái)說(shuō)，此次七夕廣告活動(dòng)是百度將區(qū)塊鏈應(yīng)用于生活和營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，刷新了我們對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)識(shí)，讓我們看到了技術(shù)應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)的更大可能性。相信隨著近兩年人臉識(shí)別技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的普及，百度搜索的這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也將掀起未來(lái)區(qū)塊鏈營(yíng)銷(xiāo)的潮流。