如果你得不到任何幫助的公關價值，那么你不想成為一個朋友鏈或網(wǎng)站與這個網(wǎng)站。我們不是為了鏈接而鏈接，而是看網(wǎng)站之間是否有任何連接。搜索引擎一直在模仿人們訪問網(wǎng)站的行為。如果訪問美國主機網(wǎng)站的人突然被帶到旅游網(wǎng)站上，那就很奇怪了，搜索引擎也是如此。

交換鏈接的初衷是從其他站點獲取流量導入。SEO出現(xiàn)后，鏈接交換的性質(zhì)發(fā)生了變化，因為來自其他網(wǎng)站的信任投票更有價值。

一般來說，新站很難獲得其他老站的出口環(huán)節(jié)。所以，與其他網(wǎng)站管理員交換鏈接是很棘手的。在和別人交換友誼之前，你應該先表現(xiàn)出真誠。首先，做好自己網(wǎng)站上他人網(wǎng)站的鏈接，然后給鏈接網(wǎng)站的所有者發(fā)一封電子郵件。在電子郵件正文中，您必須清楚地詳細描述您的網(wǎng)站，并且必須反映該網(wǎng)站的獨特性

1） 不與發(fā)布違反社會公德的反動、活動信息的網(wǎng)站進行鏈接；

2） 來自被搜索引擎驅(qū)逐的網(wǎng)站的鏈接對你的網(wǎng)站不好，因為他們的信任投票被搜索引擎視為無效。也不建議導出作弊網(wǎng)站的鏈接，因為這會使你的網(wǎng)站容易受到無辜搜索引擎的懲罰牽連；

3） 與你交換鏈接的網(wǎng)站必須在搜索引擎中有良好的記錄。如果網(wǎng)站充滿作弊行為的一些搜索引擎排名，不要與其交換鏈接，雖然它沒有被開除出搜索引擎；

4） 嘗試與與網(wǎng)站內(nèi)容相關的網(wǎng)站交換鏈接。建議不要與那些與您的站點無關的站點交換鏈接；

5） 不要與那些喜歡與站點交換鏈接的人交換鏈接，否則會導致站點導出給他的權(quán)重大于他導入給你的，這是不劃算的；

6） 請花一些時間仔細分析即將與您交換鏈接的站點是否已加入鏈接工廠。如果是這樣，不要與他們交換鏈接；

7） 不值得與不建立自己外部鏈接的網(wǎng)站交換鏈接。例如，該網(wǎng)站銷售女性時尚配飾，并與網(wǎng)站建設、白酒鑒賞、汽車零部件制造等網(wǎng)站進行了鏈接交流；

8） 無法獲得高PR值的外部鏈接的導入。當然，如果你能在外鏈獲得高公關，那么；

9） 如果你選擇一個高PR值但內(nèi)容更新慢的網(wǎng)站和一個PR值低但內(nèi)容更新速度快的網(wǎng)站之間的交換鏈接，則選擇后者。因為網(wǎng)站信息更新頻率的傳遞比單純的公關價值更重要。

只要在網(wǎng)站運營之初，鏈接交換合作伙伴的數(shù)量很大，就沒有機會與多個目標交換鏈接。當網(wǎng)站發(fā)展到一定規(guī)模時，你應該篩選那些想與你的網(wǎng)站交換鏈接的網(wǎng)站。

在搜索引擎出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了購買文字或圖片的廣告鏈接，這是最原始的網(wǎng)站推廣方式。

以Google為代表的基于鏈接分析的第二代網(wǎng)絡搜索引擎出現(xiàn)后，一些人購買了大量高公關價值網(wǎng)站的外鏈，從而在短時間內(nèi)提高網(wǎng)站排名。做這種不公平的網(wǎng)站排名行為是不受歡迎的。一旦發(fā)現(xiàn)那些有鏈接交易的網(wǎng)站，搜索引擎將相應地懲罰他們，比如減少他們的權(quán)限或從他們的數(shù)據(jù)庫中刪除網(wǎng)站數(shù)據(jù)。