一直以來，SEO（SEO）技術(shù)一直是一些智能旅游會(huì)員關(guān)注的焦點(diǎn)。許多人愿意學(xué)習(xí)和交流SEO技術(shù)為自己的網(wǎng)站營(yíng)銷運(yùn)作。也有一些服務(wù)型企業(yè)為旅游企業(yè)網(wǎng)站提供SEO服務(wù)，并取得了可觀的利潤(rùn)。這就導(dǎo)致許多旅游網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商對(duì)SEO技術(shù)的依賴性和高期望值。然而，從近期的市場(chǎng)形勢(shì)和運(yùn)營(yíng)情況來看，SEO技術(shù)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位值得反思。

在這幾天和云南的一位朋友交流的過程中，我發(fā)現(xiàn)云南整個(gè)旅游網(wǎng)站群普遍采用了SEO技術(shù)來提高流量。然而，這種方法已經(jīng)引起了一些搜索引擎供應(yīng)商的注意，并對(duì)一些網(wǎng)站進(jìn)行了干預(yù)（此處不討論干預(yù)的目的）。這再次提醒我們的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商，SEO技術(shù)是一種被動(dòng)的營(yíng)銷策略，而技術(shù)本身具有較強(qiáng)的依賴性和不穩(wěn)定性。作為搜索技術(shù)提供商，只要企業(yè)改變計(jì)算規(guī)則或采取一些簡(jiǎn)單的人工干預(yù)，SEOers的所有工作都有可能白費(fèi)。另外，對(duì)于那些提供SEO技術(shù)的服務(wù)型企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)置技術(shù)也是一個(gè)瓶頸。利用SEO技術(shù)很難保證大量同類網(wǎng)站的效果。退一步說，即使產(chǎn)品設(shè)置能夠?qū)崿F(xiàn)，那么SEO服務(wù)最終也可能成為一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，這對(duì)于服務(wù)提供商來說，需要承擔(dān)高昂的人力成本和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

第三，SEO技術(shù)對(duì)企業(yè)收益的幫助是間接的，甚至不明顯。2006年，頭牛網(wǎng)是一個(gè)我們非常關(guān)注的旅游網(wǎng)站，其排名和訪問量都在迅速上升。從網(wǎng)站分析，途牛在SEO技術(shù)上的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟，并且給搜索引擎帶來了大量的訪問量。然而，在接下來的幾個(gè)月里，越來越多的旅游網(wǎng)站突然出現(xiàn)，SEO技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得許多網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)獲得了驚人的效果。在這種情況下，途牛開始專注于自己的商業(yè)模式。與之相比，那些通過SEO技術(shù)獲得更好排名和訪問網(wǎng)站的人，似乎有些無奈。而根據(jù)法律規(guī)定，一個(gè)沒有盈利途徑的網(wǎng)站，在競(jìng)爭(zhēng)中必然會(huì)衰落。據(jù)我所知，頭牛的發(fā)展非常穩(wěn)定。

上述SEO技術(shù)，主要是指搜索引擎的優(yōu)化，是狹義的SEO概念，并沒有過多涉及到用戶優(yōu)化和搜索內(nèi)容優(yōu)化的層面。鑒于這種狹義的SEO技術(shù)，我個(gè)人認(rèn)為其發(fā)展空間不會(huì)太大，也不會(huì)有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，這項(xiàng)技術(shù)必須掌握。但我希望旅游網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商不要盲目追求SEO技術(shù)，期望過高。