我們常說(shuō)，那么如何判斷和診斷你的網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷能力，是否就是所謂的營(yíng)銷網(wǎng)站，帥哥？
首先，什么是營(yíng)銷網(wǎng)站？譚才根認(rèn)為，一個(gè)營(yíng)銷能力強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、集銷售力、傳播力、信譽(yù)于一體的網(wǎng)站，就是一個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)站。關(guān)于營(yíng)銷網(wǎng)站的概念、策劃步驟、流程和要素，請(qǐng)參考：
我們主要從上圖的基本元素來(lái)診斷一個(gè)網(wǎng)站。下面給出了網(wǎng)站診斷的基本方案格式和流程模板。需要指出的是，其實(shí)網(wǎng)站診斷首先需要診斷和分析網(wǎng)站建設(shè)的目的與網(wǎng)站的基本定位和模式是否匹配。如果不這樣做，那么下面的詳細(xì)分析是沒(méi)有必要的，因?yàn)榫W(wǎng)站最根本的方向是錯(cuò)誤的。
1、 這里的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)診斷是指站點(diǎn)的邏輯結(jié)構(gòu)，與地址的物理結(jié)構(gòu)無(wú)關(guān)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷就是分析網(wǎng)站的主要骨架，看是否清晰？你有良好的客戶體驗(yàn)嗎？它能給客戶一個(gè)好的地圖功能而不迷路嗎？你能引導(dǎo)客戶按照自己的路徑訪問(wèn)網(wǎng)站嗎？網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷首先需要對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行抽象，然后進(jìn)行分析。
2、 站點(diǎn)視覺(jué)和布局診斷很容易理解。所謂“看、聽(tīng)、問(wèn)”，網(wǎng)站視覺(jué)一目了然，但在分析網(wǎng)站的視覺(jué)表現(xiàn)時(shí)，首先要從目標(biāo)受眾的角度進(jìn)行審美。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)站的布局，我們需要分析的是，布局是否突出了最核心的需求和興趣，能夠在最重要的地方打動(dòng)用戶，網(wǎng)站的布局是否按照F-type人類自然的視覺(jué)瀏覽習(xí)慣來(lái)安排？網(wǎng)站的導(dǎo)航和二次導(dǎo)航是否醒目？網(wǎng)站的整體視覺(jué)協(xié)調(diào)如何？視覺(jué)沖擊是什么？等等。
3、 網(wǎng)站內(nèi)容診斷網(wǎng)站產(chǎn)品展示是否夠動(dòng)，文案、版面設(shè)計(jì)、圖片是否有fabe展示邏輯？網(wǎng)站品牌文案和公司文案是否詳細(xì)、有吸引力、有品牌個(gè)性。網(wǎng)站的內(nèi)容是否有深刻的價(jià)值并能打動(dòng)客戶？網(wǎng)站是否有第三方公證的內(nèi)容來(lái)提升網(wǎng)站的公信力？
4、 網(wǎng)站背景和程序診斷網(wǎng)站的布局是否清晰？操作方便、快捷嗎？它是開(kāi)源的還是自主開(kāi)發(fā)的？有多安全？有什么額外的功能嗎？
5、 網(wǎng)站流量診斷分析：
1）網(wǎng)站的每日IP和PV是多少？網(wǎng)站的日、周、月流量變化如何？是否有穩(wěn)定的流動(dòng)源。流量變化的原因是什么？
2）從網(wǎng)站流量來(lái)源統(tǒng)計(jì)分析流量來(lái)源，可以分析通過(guò)什么渠道訪問(wèn)網(wǎng)站，從而分析各種形式的推廣效果，為以后的推廣積累經(jīng)驗(yàn)
3）流量訪問(wèn)路徑軌跡分析受眾的登陸頁(yè)面有哪些？跳出的頁(yè)面是什么？為什么要跳出網(wǎng)站？觀眾在網(wǎng)站上停留多長(zhǎng)時(shí)間？回報(bào)率？中間參觀的路線是什么？我們可以從中得到很多結(jié)論和啟示。
4）搜索引擎和關(guān)鍵詞分析是分析各搜索引擎帶來(lái)的流量比例，通過(guò)搜索可以分析出客流到網(wǎng)站的哪些關(guān)鍵詞，為SEO提供數(shù)據(jù)支持。SEO關(guān)鍵詞策略需要調(diào)整嗎？如何調(diào)整？
5）網(wǎng)站每天有多少目標(biāo)客戶？這次訪問(wèn)中咨詢的比例是多少？咨詢結(jié)果如何？是否有交易（如果是網(wǎng)上零售）？
對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的診斷和分析，主要是對(duì)這些，當(dāng)然訪問(wèn)時(shí)間、分布區(qū)域等，都是非常有用的。此外，財(cái)根潭網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在具體項(xiàng)目中總結(jié)出網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基本原則：數(shù)據(jù)單一，沒(méi)有效果，必須橫向比較，前后時(shí)間、訪問(wèn)咨詢轉(zhuǎn)化深入。
6、 一般來(lái)說(shuō)，SEO診斷分析是網(wǎng)站診斷的核心。
1）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，如搜索引擎收錄、外鏈、PR、Alexa排名等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)列表分析。登錄搜索引擎？
2）網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名分析主要從一些核心關(guān)鍵詞的排名分析入手，同時(shí)需要比較主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名分析。
3）網(wǎng)站SEO程序功能分析網(wǎng)站SEO的各種基本功能有哪些？網(wǎng)站代碼有SEO嗎？前端排版是div嗎？一些標(biāo)簽是否正確使用？背景元標(biāo)簽有自定義功能嗎？網(wǎng)站地圖、RSS、地址靜態(tài)處理、URL地址優(yōu)化、鏈接等多種功能。
4）網(wǎng)站關(guān)鍵詞策略與布局分析網(wǎng)站是否有明確的關(guān)鍵詞策略分析與規(guī)劃，是否在網(wǎng)站頁(yè)面上合理安排關(guān)鍵詞？網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字有表格摘要嗎？?jī)?nèi)容優(yōu)化了嗎？
5）網(wǎng)站內(nèi)容和頁(yè)面優(yōu)化分析如何更新網(wǎng)站內(nèi)容？客戶價(jià)值是什么？?jī)?nèi)容標(biāo)簽鏈接是否優(yōu)化？如何處理頁(yè)面的hi和H2標(biāo)簽？
6）網(wǎng)站日志的爬網(wǎng)分析從網(wǎng)站日志中分析每天的爬網(wǎng)次數(shù)、爬網(wǎng)規(guī)則、搜索引擎的爬網(wǎng)規(guī)則，是否有不正確的設(shè)置？是否有錯(cuò)誤報(bào)告？
7）網(wǎng)站外部鏈接診斷分析網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量、質(zhì)量、健康度、知名度、形式分類的豐富性、穩(wěn)定性、錨文本鏈、超文本鏈、友情鏈等綜合判斷外部鏈接的構(gòu)建。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)外部環(huán)節(jié)的診斷和分析要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的診斷和分析更為合理。
7、 診斷分析網(wǎng)站的推廣方式有哪些？推廣策略如何與網(wǎng)站的目標(biāo)受眾相匹配？推廣的實(shí)施情況如何？推廣的質(zhì)量和作用是什么？
8、 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)診斷網(wǎng)站是否建立了完善的運(yùn)營(yíng)流程體系？網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的分工是什么？員工素質(zhì)如何？運(yùn)營(yíng)管理考核監(jiān)督體系的完善情況如何？
一句話，一句話，網(wǎng)站診斷分析是策略分析、執(zhí)行分析和運(yùn)營(yíng)分析的結(jié)合，而不是對(duì)網(wǎng)站SEO表現(xiàn)的簡(jiǎn)單分析。沒(méi)有豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目管理、運(yùn)營(yíng)、策劃和具體實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，就無(wú)法對(duì)網(wǎng)站問(wèn)題進(jìn)行深入系統(tǒng)的診斷。如果不能從根本上、系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃或網(wǎng)站推廣的處方一定是錯(cuò)誤的，最終療效不好。