企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行網(wǎng)絡營銷和形象宣傳的平臺，相當于企業(yè)的網(wǎng)絡名片。它不僅提升了企業(yè)的形象，而且有助于企業(yè)的銷售。通過網(wǎng)絡，企業(yè)可以直接幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。企業(yè)可以利用網(wǎng)站進行宣傳、產(chǎn)品信息發(fā)布、招聘等，注重訪問者的視覺體驗，加強客戶服務，完善網(wǎng)絡業(yè)務，吸引潛在客戶的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有網(wǎng)絡公司提供互聯(lián)網(wǎng)信息作為盈利手段。通常，這些公司的網(wǎng)站提供人們生活各個方面的信息，如時事、旅游、娛樂、經(jīng)濟等。
網(wǎng)站是企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的平臺和門戶，是企業(yè)開展電子商務、開展網(wǎng)絡營銷的重要條件。雖然企業(yè)可以選擇使用第三方網(wǎng)站平臺或建設自己的企業(yè)網(wǎng)站，但筆者認為，建設自己的網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷成功的重要保證。
首先，從網(wǎng)絡營銷效果來看，企業(yè)網(wǎng)站的有效性明顯優(yōu)于第三方平臺。根據(jù)企業(yè)是否建立了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡營銷可以分為非網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷兩種類型。一般來說，任何不建立企業(yè)網(wǎng)站就可以采用的網(wǎng)絡營銷方式，對于已經(jīng)建立網(wǎng)站的企業(yè)也可以采用，營銷效果會更好。常用的無站點網(wǎng)絡營銷方式主要包括：通過供需信息平臺、分類廣告、網(wǎng)上黃頁、網(wǎng)絡代理等
它還包括：搜索引擎營銷、網(wǎng)站資源合作、病毒式營銷、網(wǎng)絡廣告、許可證營銷、美元營銷、網(wǎng)絡會員營銷等。由此可見，企業(yè)網(wǎng)站的建立為網(wǎng)絡營銷提供了更有價值的營銷工具和方法。
其次，從投入和產(chǎn)出的角度來看，網(wǎng)站成本相對較低，訪問條件也較低，但效果卻很高。（）*+，）+的低成本決定了網(wǎng)站建設、維護和運營的低成本，而且很少受到宏觀政策、法律法規(guī)、技術(shù)設備、人員等方面的限制。同時，網(wǎng)站可以提供強大的功能，可以有效地實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的目標。建立一個網(wǎng)站可以看作是低投資高收益的選擇。例如，惠普在其網(wǎng)站上建立了一個打印機驅(qū)動程序庫，這就拯救了公司。每月百萬美元，也方便了消費者，提高了他們的滿意度。第三，從效率的角度看，網(wǎng)絡媒體作為一個產(chǎn)業(yè)還很不成熟，分工的優(yōu)勢也是存在的
不能清楚地反映出來。雖然有專業(yè)的第三方網(wǎng)絡營銷工具和服務提供商，如搜索引擎、商業(yè)門戶網(wǎng)站等，但這些遠遠不能滿足企業(yè)和消費者的個性化需求。因此，網(wǎng)絡營銷成為企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中不可或缺的一部分。
企業(yè)網(wǎng)站建設的低成本、全面、強大的功能和較好的個性化實現(xiàn)，決定了現(xiàn)階段企業(yè)網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展至關(guān)重要。當然，由于企業(yè)網(wǎng)站的建設需要一定的資金和人員投入，小型企業(yè)選擇第三方網(wǎng)站平臺是明智之舉。企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中的作用。在整個網(wǎng)絡營銷體系中，企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷的綜合工具，專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站是保證網(wǎng)絡營銷效果的基礎。具體來說，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中扮演著以下角色：信息溝通。
企業(yè)網(wǎng)站的主要功能是加強企業(yè)與外界（如消費者和潛在客戶）的溝通。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：
加深用戶對企業(yè)和品牌的印象。企業(yè)設立網(wǎng)站的初衷往往是為了宣傳自己。通過網(wǎng)站傳達企業(yè)及其品牌的形象和內(nèi)涵，讓更多的潛在消費者了解。企業(yè)網(wǎng)站往往作為企業(yè)標識系統(tǒng)的重要有機組成部分。
介紹和推薦相關(guān)產(chǎn)品、服務和內(nèi)容。這也是大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站擅長的功能。網(wǎng)站內(nèi)容豐富、深入，已成為企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品和服務信息的重要途徑，網(wǎng)站的多媒體特性保證了信息傳播的質(zhì)量和效率。
與消費者在線交流。制造商和用戶都渴望相互溝通，以實現(xiàn)自身利益的更大化。互聯(lián)網(wǎng)的一個基本功能是連接世界各地的不同用戶，使他們能夠以各種形式進行交流。網(wǎng)站可以通過電子公告欄、聊天室、論壇、博客、電子郵件等模塊實現(xiàn)這一功能，也為咨詢、投訴、客服等業(yè)務開辟了一條低成本、高效率的新途徑。