如何在搜索引擎優(yōu)化中設(shè)計和布局導(dǎo)航？這是我們經(jīng)常問的問題。搜索引擎優(yōu)化中導(dǎo)航欄的設(shè)計是網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)的整體表現(xiàn)，既要考慮搜索引擎，又要考慮用戶體驗。搜索引擎可以通過導(dǎo)航捕獲和收集網(wǎng)站的關(guān)鍵頁面，并從導(dǎo)航中直接了解該頁面的重要性（通過導(dǎo)航欄了解網(wǎng)站的權(quán)重分布）；用戶可以通過搜索引擎了解網(wǎng)站的內(nèi)容分布，準(zhǔn)確、快速地找到自己的內(nèi)容頁面同時，他們可以直觀地看到自己在下一步的位置，即網(wǎng)站中的位置。這兩個方面是網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計中需要考慮的因素。
從提高用戶體驗的角度出發(fā)，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的設(shè)計需要解決兩個問題：我來自哪里，我想去哪里。用戶訪問網(wǎng)站的方式有很多，如通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站或直接輸入網(wǎng)址。同時，進(jìn)入網(wǎng)站的路徑也不同，無論是通過主頁還是從內(nèi)部頁面。在這種情況下，用戶經(jīng)常單擊以找到他們需要的頁面。
當(dāng)用戶體驗到更多的跳轉(zhuǎn)時，他們已經(jīng)忘記了他們是如何來到當(dāng)前頁面的（如果他們可以通過導(dǎo)航告訴用戶他們在哪里，那么用戶將清楚地知道這個位置或論壇有他們需要的信息）。因此，導(dǎo)航欄的設(shè)計必須清晰地顯示用戶的位置，從而增強(qiáng)用戶對網(wǎng)站的依賴性，讓用戶更加關(guān)注網(wǎng)站。
無論用戶以何種方式進(jìn)入網(wǎng)站，如果用戶知道自己想要什么，導(dǎo)航欄必須告訴用戶哪些點擊行為可以到達(dá)相關(guān)頁面；有時用戶可能不知道自己想要做什么，這時網(wǎng)站導(dǎo)航需要進(jìn)行試訪問，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的角度為用戶提供一個良好的訪問方案，引導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站的目標(biāo)頁面。（引導(dǎo)訪問要求網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計要從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的角度，從全局到局部，幫助用戶引導(dǎo)一條全面到精細(xì)的訪問路徑。）
從SEO優(yōu)化的角度來看，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的設(shè)計需要注意以下五點：
在網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計中，建議使用HTML文本導(dǎo)航，不要使用圖片作為導(dǎo)航鏈接（如果設(shè)置了ALT和title，一般不會影響抓取，但會影響網(wǎng)站的加載速度），不要使用java生成導(dǎo)航系統(tǒng)（JS生成的導(dǎo)航系統(tǒng)，搜索引擎爬蟲不能正常爬行），也不能快速導(dǎo)航。如果需要更好的視覺效果，可以使用CSS完成，如導(dǎo)航背景、文本顏色、下拉菜單等。
普通的HTML文本導(dǎo)航是搜索引擎爬蟲的小阻力通道。
網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)計應(yīng)考慮網(wǎng)頁從首頁的點擊深度。一般來說，一個網(wǎng)站的頁面深度越淺越好，這有利于搜索引擎更快的爬行；其次，網(wǎng)站往往更扁平，用戶使用也更方便。但是，考慮到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分布，僅僅依靠二級頁面無法清晰地顯示網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。因此，在導(dǎo)航設(shè)計中，我們需要盡可能少的考慮點擊級別，同時也需要考慮網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。SEO優(yōu)化人員需要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗的權(quán)衡。
導(dǎo)航系統(tǒng)中的鏈接是網(wǎng)站鏈中重要的部分。由于與主頁的距離只有一次點擊，相關(guān)性得到了提高，因此可以獲得更高的權(quán)重（所轉(zhuǎn)移的權(quán)重直接從主頁接收）。因此，分類名稱應(yīng)盡可能包含目標(biāo)關(guān)鍵字。（這一步主要是考慮搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化，但畢竟導(dǎo)航需要直觀地顯示給用戶，所以用戶體驗也是一個需要權(quán)衡的因素。）
面包屑導(dǎo)航是用戶和搜索引擎判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)直接的方式。正確使用面包屑導(dǎo)航可以幫助用戶提高訪問體驗，也有助于搜索引擎更好地了解網(wǎng)站鏈接關(guān)系和結(jié)構(gòu)。如果考慮SEO優(yōu)化，那么必須考慮面包屑導(dǎo)航。
導(dǎo)航優(yōu)化需要把握尺度。近年來，一些站長為了提高頁面的關(guān)鍵詞密度，在底部導(dǎo)航中添加了含有大量關(guān)鍵詞的錨文本鏈接。雖然這有助于優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化技能，但它減少了用戶體驗，稀釋了網(wǎng)站的主要內(nèi)容。在過去的幾年中，這種優(yōu)化方法的效果確實不錯，但目前，用戶體驗也是SEO優(yōu)化的重要組成部分。搜索引擎會進(jìn)行綜合評價，這種優(yōu)化方法對網(wǎng)站內(nèi)容和用戶都沒有意義，搜索引擎也不會喜歡。