針對這一社會熱點系列營銷，根據(jù)“搜索-促銷-效果轉(zhuǎn)換漏斗”模型，分三個部分、四個層次對以下促銷方案進行了詳細分析，以確?？蛻羲枘繕说目煽匦院秃笃跔I銷結(jié)果的增長性。

1、 展覽量：推廣階段

用戶焦點趨勢抽樣：（idea）通過跟蹤核心區(qū)域的主題，分析用戶焦點的趨勢趨勢。關(guān)鍵詞策略：（思考）主要針對本次熱點事件的輻射效應要充分挖掘等熱點事件引發(fā)的一系列社會話題，并加以推廣。（注：主要適用于網(wǎng)絡聯(lián)盟推廣中搜索行為的覆蓋。）

搜索推廣部分，請參考實際情況，配合新的推廣計劃，推出美食、旅游景點、文化特色等關(guān)鍵詞，通過準確匹配保持競爭，然后匹配詞組，保持有效的搜索顯示和用戶覆蓋。

在賬戶規(guī)劃方面：（理念）建立獨立的計劃預算，對網(wǎng)絡上的熱點話題，如新聞搜索、微博熱點話題進行抽樣監(jiān)測。由于熱點數(shù)量多、時效性強，有必要全天在線推廣。在流量費用計算方面，采用了這種激進的覆蓋方法，也能給網(wǎng)站帶來準確的訪問流量。后期可以繼續(xù)利用聯(lián)盟推廣的準入行為，以較低的成本進行二次推廣。

2、 熱門：推廣階段

關(guān)鍵詞排名競賽計劃：（創(chuàng)意）基本保持原有的日常消費計劃，保持自主推廣不變。百度關(guān)鍵詞推廣在賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整方面：（理念）根據(jù)上述展示量的投放策略，根據(jù)不同的關(guān)鍵字組，在促銷計劃中將“準確單位和短語單位”作為新的結(jié)構(gòu)，對賬戶進行管理，對后期數(shù)據(jù)進行監(jiān)控。

在熱點與創(chuàng)意的結(jié)合上：（創(chuàng)意）通過對用戶熱點的不斷發(fā)酵，合理利用和發(fā)揮百度新聞搜索等新聞媒體的巨大資源，結(jié)合文案對另一個你沒見過的”“另一個你沒見過的”等深度話題進行創(chuàng)作等，充分提煉和結(jié)合旅游特色創(chuàng)意上線。

3、 訪問咨詢量：網(wǎng)站階段

流量導入與內(nèi)容轉(zhuǎn)換：（創(chuàng)意）根據(jù)以上點擊量的創(chuàng)意組合，將熱點新聞的深度視角用于建立專題頁面，如百度新聞搜索：你就再也沒見過”，通過這樣的視角引導，轉(zhuǎn)移到區(qū)域周邊特色、文化、美食等方面。

推薦周邊地區(qū)的特色項目，并推動建立相應的旅游熱點話題進行互動報道，因為前期處于口碑和品牌曝光階段。因此，對于提前登陸頁面的推廣，我們可以暫時忽略應用報價的內(nèi)容，以熱點的焦點為首要任務，建立頁面轉(zhuǎn)換目標供用戶瀏覽，這樣大部分流量將從網(wǎng)站的專門入口有效分布，從而產(chǎn)生意想不到的商業(yè)推廣。

4、 訂單數(shù)量：銷售階段

線下訂單轉(zhuǎn)型成長：（思考）通過展示、點擊、訪問、咨詢（頁面轉(zhuǎn)型）四個層面，客戶要求打造熱點品牌，贏得良好口碑已基本完成，扭虧為盈才是終結(jié)果。我們獲得了優(yōu)等流引導和二級流受眾群。在此基礎上，我們只需進行相應的促銷和特價對接。通過用戶監(jiān)控頁面轉(zhuǎn)換，完成數(shù)據(jù)與營銷相結(jié)合的工作。至此，百度系列社會熱點營銷推廣計劃的構(gòu)思已基本完成。