對于網(wǎng)站優(yōu)化，相信大家都很熟悉的事情，很多企業(yè)在營銷網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)上，都會使用優(yōu)化，以獲得更好的關(guān)鍵詞排名。但是，在實(shí)際的優(yōu)化中，一些企業(yè)并不知道優(yōu)化規(guī)則，認(rèn)為做得越多越好，結(jié)果往往恰恰相反，使網(wǎng)站優(yōu)化過度，終被搜索引擎減少。

盡管搜索引擎通過網(wǎng)站上關(guān)鍵詞的頻率來判斷網(wǎng)站和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，并給出相應(yīng)的排名。如果網(wǎng)站上關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率越高，與網(wǎng)站的相關(guān)性就越強(qiáng)，搜索引擎自然會給網(wǎng)站更好的排名。于是一些企業(yè)不斷在網(wǎng)站上堆積大量的關(guān)鍵詞，以為這樣可以提高網(wǎng)站的排名，但在搜索引擎看來，這無疑是一種投機(jī)性的方式，而且這樣的網(wǎng)站不利于用戶瀏覽，網(wǎng)站自然會受到懲罰。

在優(yōu)化過程中，內(nèi)部鏈接可以增加頁面前的相關(guān)性，增強(qiáng)彼此的權(quán)重，使搜索引擎能夠抓取更多的頁面，也有利于用戶體驗(yàn)。但是，有些企業(yè)做網(wǎng)站鏈接，一是不考慮相關(guān)性，鏈接關(guān)鍵字到無關(guān)頁面，二是不注意鏈接的數(shù)量，每個關(guān)鍵字都是添加鏈接的，導(dǎo)致內(nèi)容中的鏈接太多，三是太單一，每個鏈接都是同一個頁面和地址。這樣一來，用戶體驗(yàn)就沒有被考慮進(jìn)去，純粹是為了優(yōu)化。

我們都知道更新內(nèi)容有助于優(yōu)化網(wǎng)站。一些企業(yè)為了更新內(nèi)容，懶得制作原創(chuàng)內(nèi)容，于是到處把內(nèi)容拷貝到網(wǎng)站上。雖然這看起來確實(shí)更新了網(wǎng)站的內(nèi)容，但這樣的內(nèi)容是非常不利的。搜索引擎對于被抓取的內(nèi)容很難再抓取，用戶對瀏覽此類內(nèi)容也不感興趣。如果長期這樣下去，網(wǎng)站的質(zhì)量會越來越差，對搜索引擎的印象也會越來越差。

為網(wǎng)站發(fā)布外部鏈接，不僅可以轉(zhuǎn)移彼此的權(quán)重，也會對網(wǎng)站起到排水的作用，但前提必須是外部鏈接平臺具有高質(zhì)量和高相關(guān)性。如果企業(yè)不考慮外鏈渠道的質(zhì)量，只要能把外鏈送到地方去，如果這些平臺本身有問題，就很容易被自己的網(wǎng)站牽扯進(jìn)來。另外，外鏈?zhǔn)紫纫⒁赓|(zhì)量，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為了追求數(shù)量，如果不注意，發(fā)布給大量劣質(zhì)外鏈，對網(wǎng)站的影響會更加嚴(yán)重。

一般來說，我們在優(yōu)化網(wǎng)站的時候，難免會忽略一些問題，特別是對于新手來說，往往懷著急功近利的心態(tài)，幾天不工作，盡量多做。但終的結(jié)果往往會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化效果變差，并不斷下坡，這是過度優(yōu)化的明顯特征。因此，企業(yè)必須有足夠的耐心進(jìn)行優(yōu)化，循序漸進(jìn)，慢慢積累，做好網(wǎng)站的質(zhì)量和經(jīng)驗(yàn)，使之更加自然，才能真正做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作。