在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過程中，我們經(jīng)常聽到這樣的抱怨：SEO地位低下，清理產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子。一開始我們覺得不可思議，但后來發(fā)現(xiàn)這很普遍。相應(yīng)地，對(duì)于那些能夠從搜索引擎獲得大量流量的網(wǎng)站，SEO思想滲透到每一篇文章中。產(chǎn)品人員提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁標(biāo)題的書寫方式是必不可少的一部分，編輯在對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí)，應(yīng)該設(shè)計(jì)吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題，而不是簡單地把所有的優(yōu)化工作都交給SEO人員，所以，今天我們要和產(chǎn)品人員和編輯談?wù)勅绾螌懢W(wǎng)頁的標(biāo)題。

1、 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

1標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60字節(jié)以內(nèi)：從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，用戶傾向于50字節(jié)左右的標(biāo)題；對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標(biāo)題可能無法充分表達(dá)網(wǎng)頁主題；對(duì)于搜索引擎來說，標(biāo)題過長意味著“超標(biāo)”，只保留一個(gè)字節(jié)的內(nèi)容。福州到北京北京北京天氣怎么樣北京旅游景點(diǎn)北京好玩嗎現(xiàn)在去北京旅游熱嗎

2把重要內(nèi)容放在標(biāo)題前面：在很多搜索結(jié)果中，用戶的視線往往集中在標(biāo)題的前半部分，因此將重要信息放在標(biāo)題前面非常重要?！娟栃园咐筷P(guān)之琳否認(rèn)腦癌發(fā)作并聲稱洗牙被誤解|關(guān)之琳|癌癥|鳳凰娛樂

3放置網(wǎng)站名稱以增加曝光機(jī)會(huì)：一些網(wǎng)站已經(jīng)在某個(gè)領(lǐng)域獲得了一定的有名度和有名性，其網(wǎng)站名稱已經(jīng)成為一個(gè)品牌，這可以在標(biāo)題中體現(xiàn)出來。面對(duì)眾多結(jié)果，用戶更傾向于點(diǎn)擊網(wǎng)站提供的信息。即使目前網(wǎng)站的人氣還不夠，也不能放過每一個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)?！菊姘咐俊締坞娕c微單的區(qū)別】——蜂鳥【前案例】法國盧浮宮博物館收藏的文物在中國**博物館展出-新華網(wǎng)

2、 哪些內(nèi)容對(duì)用戶更有吸引力

用戶在百度搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，頁面標(biāo)題的內(nèi)容是百度對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排序的重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁面通常有10個(gè)結(jié)果。用戶通常通過標(biāo)題和摘要來決定要單擊哪些結(jié)果。標(biāo)題中關(guān)鍵字的選擇非常重要。

1與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，標(biāo)題要與網(wǎng)頁內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容可以顯示在網(wǎng)頁的主體部分。一般來說，如果一個(gè)網(wǎng)頁的主體是一篇文章，那么頁面標(biāo)題的主要內(nèi)容往往就是文章的標(biāo)題；如果網(wǎng)頁是綜合信息的集合頁面，我們也應(yīng)該找到這些信息的共同點(diǎn)，并通過一兩個(gè)關(guān)鍵詞在頁面標(biāo)題中表達(dá)出來。嬰兒哭鬧的原因嬰兒0-1歲育兒知識(shí)寶寶樹

2選擇更常用的關(guān)鍵字：同一項(xiàng)有不同的名稱，同一事物有不同的描述。哪一個(gè)放在標(biāo)題上？雖然百度有很強(qiáng)的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是建議您使用常用的搜索引擎用戶。關(guān)鍵詞熱可以通過百度索引搜索，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其他的工具，我們也可以參考一下。如果佳能有單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全名是“5dmarkii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔子”。從字面上講，“5dmarkii”更難輸入?？纯此麄兊陌俣人饕骸?dmarkii”：257“5D2”：875“無敵兔子”：467顯然，“5D2”受搜索引擎用戶的歡迎是因?yàn)樗逦?、易懂、易于輸?/p>

3選擇能夠滿足用戶具體需求的關(guān)鍵詞：能夠反映用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往較長，SEO人員一般稱之為長尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游線路”、“上海到西塘怎么走”等，我們的產(chǎn)品人員和編輯一方面要做到：，了解用戶的需求，另一方面制作能夠滿足用戶需求的網(wǎng)頁，吸引搜索引擎用戶點(diǎn)擊標(biāo)題中包含用戶明確需求的關(guān)鍵詞。如何處理兒童鋅缺乏癥

4在真實(shí)性前提下體現(xiàn)時(shí)效性：在標(biāo)題中加入時(shí)效性關(guān)鍵字重要的前提是：網(wǎng)頁中確實(shí)存在時(shí)效性內(nèi)容，否則很容易受到搜索引擎的處罰?！菊姘咐?014年10月至2014年10月北京8萬套二手房價(jià)格，實(shí)際房價(jià)不是水

5直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴：以上述案例為例，虛假房源和房價(jià)一直是二手房購房者心中的痛?！睆?014年10月到10月，北京和北京8萬套二手房的價(jià)格，真實(shí)的價(jià)格不潮濕！”“鏈家”面對(duì)用戶的痛點(diǎn)，加上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超出了SEO的范圍，相信編輯在這方面有更多的經(jīng)驗(yàn)。

3、 在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免做以下事情

1欺騙用戶和搜索引擎：一些網(wǎng)站在標(biāo)題上放了太多重復(fù)含義的關(guān)鍵詞，甚至放一些與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞來吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎。如此一來，很容易被搜索引擎判定為作弊并受到懲罰，這是一件非常危險(xiǎn)的事情。因此：不要在標(biāo)題中反映頁面沒有內(nèi)容。青蛇全集在線觀看《青蛇全集》《青蛇全集》——網(wǎng)站只提供一段花兒視頻【反例二】李小璐的吸引2萬元至3萬元并拒絕“撞樓”——本頁面主要內(nèi)容為房地產(chǎn)信息

2避免對(duì)多個(gè)頁面使用相同的標(biāo)題：原則上，每個(gè)頁面都應(yīng)該有自己的標(biāo)題。如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題一致，就失去了向搜索引擎表達(dá)意思的重要機(jī)會(huì)