本系列的前兩篇文章提到了SEO數據的準備以及如何使網站搜索引擎友好，這不可避免地涉及到很多技術內容。本文最終可以進入一個稍微簡單一點的話題，因為要使網站對搜索引擎友好，我們只需要從常識開始——盡管常識越多，就越容易成為盲點。

我不知道是否有人想知道為什么它對網站本身不是友好的，而是對搜索引擎友好的。這是迄今為止SEO的盲點。SEO的服務對象不是網站本身，而是搜索引擎。為什么搜索引擎給網站免費的SEO流量？因為其主要盈利點之一是PPC廣告，其自然的搜索結果質量直接帶動了其PPC市場份額。

如果你有一個優(yōu)秀的網站，人們會羨慕它，忘記返回。當然，不能說這樣的網站不利于其SEO。對于搜索引擎來說，高質量的網站更有可能擁有高質量的信息，但搜索引擎不會完全青睞它。因為搜索引擎的目標非常簡單，它最希望用戶使用搜索引擎進行搜索，然后在你的網站上找到這些信息，并直接去滿足。

在某種程度上，搜索引擎不希望用戶太喜歡其他網站。對他們來說，減少使用搜索引擎的頻率是不好的。雖然搜索引擎不可能作惡，進而降低優(yōu)秀網站的排名（因為人為干預商業(yè)競爭是另一回事，這里不討論），比如百度，和百度一樣，做了百度百科、百度知道等平臺，并將大部分搜索流量轉移回自己，因為它實際上不喜歡將流量返還給其他網站。

（如果你知道搜索的類型，你就會知道搜索有三種類型：導航類型、問答類型和產品類型。除了導航搜索，百度不方便攔截太多流量，百度知道百度百科和百度百科是SEO產品分別對應問答和產品搜索。）

當我們做SEO，有一些事情，我們不需要考慮太多。我們應該關注如何返回搜索引擎用戶需要的內容。

首先，我們需要了解服務網站的用戶和服務搜索引擎的用戶的區(qū)別，主要是入口頁面和信息需求的區(qū)別。例如，對于電子商務網站，首先，用戶從SERP點擊電子商務網站的產品頁面。他以前可能對這個網站一無所知。他只知道頁面上提供的各種產品相關信息。但用戶的信息需求極其多樣化，十有八九，這個頁面無法滿足他們的需求。此時，主要有兩種選擇：一是返回搜索引擎查找其他網站的搜索結果；二是通過頁面上的鏈接繼續(xù)瀏覽本網站。如果用戶選擇前者，就意味著網站上的信息不太適合用戶。

搜索引擎一直致力于通過自己的判斷規(guī)則來確定用戶提前選擇后者的概率來確定初始排名，并通過用戶訪問搜索結果后在SERP上的后續(xù)點擊數據來調整排名。

從數據的角度來看，最簡單的衡量方法是登錄頁的跳出率。但一般來說，最重要的是在頁面上提供相關的產品鏈接，這些鏈接最容易被點擊。

前一篇文章提到，亞馬遜的產品頁面SEO在電子商務領域脫穎而出。現在讓我們以亞馬遜為例。其產品頁面上的主要產品推薦欄如下：

顧客看了這個商品后還買了什么

購買此商品的客戶也會購買

乍一看，他們可能都長得很像，但他們之間有什么本質區(qū)別呢？建議是，當用戶對產品不感興趣時，可以購買其他產品；第二個建議更多的是當用戶已經有購買意向時捆綁銷售；第三個建議更多的是SEO收錄和排名（文本相關性）。推薦被放在前面最顯眼的位置，這樣可以大大提高上面提到的跳出率，從而提高SEO的流量。另外，從SEM的角度來看，單位SEO流量的平均值也可以在反彈率降低后得到提高。

從網站的角度來看，這種推薦機制可能并不那么重要，特別是在論壇這樣的網站類型中。大多數網站用戶從列表頁中查找***的帖子，然后返回列表頁查找其他新帖子。

但對于SEO來說，當訪問者從搜索引擎進入帖子頁面時，他對論壇一無所知，促使他繼續(xù)瀏覽的動力很可能是相關的帖子鏈接。當然，論壇還有其他一些特殊的方法，比如注冊用戶下載附件，隱藏一些回復帖子等等（比如CSDN）。但以下提示只有在搜索引擎根據實際跳出率修改網頁排名時才起作用，但相關的帖子鏈接在一開始就可以起到至關重要的作用。

相應的如何對搜索引擎友好，如何對搜索引擎用戶友好應該是SEO要努力做的事情。畢竟搜索引擎算法的規(guī)則太多，了解其主要弱點并給予一定的幫助就足夠了。從Google站長工具help的文本空間也可以看出，雖然搜索引擎有需要SEO幫助解決的技術問題，但他們更愿意自己解決這些問題。畢竟，它希望SEO能夠節(jié)省努力，以更好的形式將網站上更有價值的信息呈現給用戶。

本文所涉及的課題與信息架構領域有較多的共同點，可以參考一些信息架構方面的知識。但區(qū)別也有人提到，SEO是針對搜索引擎用戶的，所以入口頁面和需求特點不一樣，這一點千萬不能忘記。

到目前為止，本系列的三篇文章討論了許多人可能還沒有意識到的SEO方法和概念。然而，從亞馬遜和其他例子提到，我們可以看到，這是一些優(yōu)秀的SEO網站實際上正在做的事情。