在決定網(wǎng)站排名時(shí)，搜索引擎會(huì)評(píng)估關(guān)鍵詞的顯著性、權(quán)重和關(guān)鍵字密度。以上所有內(nèi)容將分別針對(duì)單個(gè)頁(yè)面、標(biāo)題、標(biāo)簽和標(biāo)簽說(shuō)明進(jìn)行評(píng)估。關(guān)鍵詞顯著性是指關(guān)鍵字與頁(yè)面開(kāi)頭之間的距離。關(guān)鍵詞權(quán)重是指特定關(guān)鍵詞或句子出現(xiàn)在頁(yè)面上的頻率。關(guān)鍵字密度是關(guān)鍵字在整個(gè)頁(yè)面字符中所占的比例。權(quán)重和密度不能太高，這會(huì)被引擎認(rèn)為有關(guān)鍵字堆積的嫌疑，可能會(huì)受到搜索引擎的一些懲罰。將導(dǎo)航鏈接（和Java腳本）放在頁(yè)面的右側(cè)或底部，而不是頁(yè)面的左側(cè)。

當(dāng)搜索引擎讀取頁(yè)面時(shí)，其順序是從左上到右下。搜索引擎會(huì)非常重視網(wǎng)站的前100個(gè)單詞。您不希望這些重要位置的單詞成為導(dǎo)航鏈接或Java腳本。你應(yīng)該做的是把頁(yè)眉標(biāo)簽和關(guān)鍵字放在頁(yè)面的開(kāi)頭。也就是說(shuō)，在頁(yè)面的右側(cè)或底部放置導(dǎo)航鏈接或Java腳本，這樣搜索引擎就可以更好地抓取文本，這樣重要的位置就可以得到充分利用。

對(duì)搜索引擎有一定的了解，知道搜索引擎無(wú)法捕捉到任何圖片或圖片。搜索引擎知道圖像內(nèi)容的方法是通過(guò)ALT標(biāo)記。這是另一種將更多關(guān)鍵字放入HTML以提高關(guān)鍵字權(quán)重和密度的方法。ALT標(biāo)簽使用起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單，它們可以使你的網(wǎng)站關(guān)鍵字排名起到截然不同的作用。一個(gè)簡(jiǎn)單的ALT標(biāo)記如下：ALT=將關(guān)鍵字放入標(biāo)記中。搜索引擎還將評(píng)估ALT標(biāo)簽中關(guān)鍵字的突出度、密度和權(quán)重，因此對(duì)標(biāo)簽的優(yōu)化勢(shì)在必行。

就像搜索引擎關(guān)注頁(yè)面開(kāi)頭的文本一樣，它對(duì)頁(yè)面的結(jié)尾也是如此。一般的想法是，如果你的網(wǎng)站是關(guān)于一個(gè)主題的，那么一些關(guān)鍵點(diǎn)，關(guān)鍵字，應(yīng)該出現(xiàn)在開(kāi)頭，貫穿整個(gè)頁(yè)面，并在最后突出顯示。如果您將所有導(dǎo)航鏈接和JavaScript放在頁(yè)面底部，那么關(guān)聯(lián)的頁(yè)面文本也可以在HTML結(jié)束之前關(guān)閉。

將關(guān)鍵字放在頁(yè)面底部的一個(gè)簡(jiǎn)單方法是將它們包含在版權(quán)信息中。例如，如果你有一個(gè)寵物食品網(wǎng)站，你可以把一些相關(guān)的東西放在頁(yè)面的底部。他們不用懲罰這些搜索引擎。

錨文本是一個(gè)站點(diǎn)的真實(shí)鏈接文本，它對(duì)另一個(gè)站點(diǎn)起著直接的引導(dǎo)作用。如果你的網(wǎng)站使用的是“網(wǎng)站優(yōu)化”等關(guān)鍵詞，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站是關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的，當(dāng)然，有時(shí)候可能會(huì)忽略這一點(diǎn)，但是某個(gè)特定的關(guān)鍵詞對(duì)你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名有很大的影響，不要使用“單擊此處”或“單擊此處”“某某網(wǎng)站”等錨文本。

另外，如果你使用交換鏈接的方法，使用不同的錨文本。如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)指向你的站點(diǎn)的所有鏈接文本都是相同的，那么搜索引擎可能會(huì)對(duì)這些鏈接給予較低的權(quán)重，否則你的網(wǎng)站將有被懲罰的潛在危險(xiǎn)。主要原因是搜索引擎通常對(duì)自然生成的鏈接給予較高的權(quán)重，而鏈接的交換則占第二位。使用不同的錨文本并使其看起來(lái)自然會(huì)極大地影響目標(biāo)關(guān)鍵字的排名。