隨著企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的日益普及，許多企業(yè)開始探索基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。同時(shí)，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，幾位搜索引擎老總也推出了大量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來(lái)滿足和服務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，比如百度的競(jìng)價(jià)排名和熱點(diǎn)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)爆炸的時(shí)代，一些有識(shí)之士也意識(shí)到，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占據(jù)有利地位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之后，最重要的是企業(yè)網(wǎng)站的推廣。只有當(dāng)你的客戶能夠在搜索引擎中找到網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站才能被帶來(lái)。因此，面對(duì)上述搜索引擎服務(wù)，越來(lái)越多的企業(yè)開始選擇付費(fèi)搜索引擎排名服務(wù)來(lái)提高自己在搜索引擎中的知名度，而這種付費(fèi)的效果要比搜索引擎的自然排名快得多。

然而，從今年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，一些企業(yè)主對(duì)付費(fèi)搜索引擎的排名存在幾點(diǎn)誤解，但最重要的是付費(fèi)搜索引擎的排名預(yù)期過(guò)高。他們希望在投資基金后立即產(chǎn)生效益。搜索引擎只是一個(gè)展示企業(yè)形象的窗口，付費(fèi)排名只是一個(gè)展示自己在沒(méi)有付費(fèi)的情況下優(yōu)于其他企業(yè)的機(jī)會(huì)。這并不意味著你可以有多大的影響，通過(guò)使用付費(fèi)搜索引擎排名。同時(shí)，付費(fèi)排名的效果還需要一段時(shí)間來(lái)體現(xiàn)，因此企業(yè)主需要調(diào)整目前的心態(tài)，重新審視付費(fèi)排名。

在搜索引擎中，為了增加網(wǎng)站排名和網(wǎng)站曝光率的機(jī)會(huì)，除了付費(fèi)排名外，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)更實(shí)用和流行的方法就是優(yōu)化網(wǎng)站SEO。SEO主要包括三個(gè)方面的優(yōu)化：用戶體驗(yàn)優(yōu)化、SEO和網(wǎng)站自身優(yōu)化。通過(guò)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，企業(yè)網(wǎng)站可以在搜索引擎的功能、可視性和識(shí)別性方面發(fā)揮良好的效果，方便用戶使用。

為什么要討論SEO對(duì)費(fèi)用排名的影響？因?yàn)樵谒阉饕嬷Ц杜琶乃饕龜?shù)據(jù)庫(kù)中，搜索引擎在輸入關(guān)鍵字并按enter鍵時(shí)，需要從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中過(guò)濾出有友好客戶需求的網(wǎng)站。從目前的技術(shù)角度看，首先要看客戶的出價(jià)。那些出價(jià)高的可以有優(yōu)先權(quán)排名。其次，這取決于網(wǎng)站的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。高質(zhì)量的網(wǎng)站也可以享受優(yōu)先排序。搜索引擎將兩者結(jié)合起來(lái)，綜合出優(yōu)秀的網(wǎng)站排名。這種混合算法在Google中尤為明顯。從這個(gè)過(guò)程來(lái)看，如果能夠?qū)W(wǎng)站進(jìn)行合理的SEO，使網(wǎng)站具有較高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，即使企業(yè)出價(jià)較低，也能獲得較高的排名，這樣不僅提高了排名，而且降低了費(fèi)用。為什么不呢？