隨著網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)重視自己網(wǎng)站的建設(shè)和推廣。目前，國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)比以往更加規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)。隨著百度競(jìng)爭(zhēng)性廣告、搜索引擎推廣服務(wù)等付費(fèi)方式的出現(xiàn)，網(wǎng)站只有通過(guò)搜索引擎的自然排名才能取得好的排名。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，SEO網(wǎng)站的推廣有著巨大的影響。如何使小企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中更好的排名成為SEOER關(guān)注的焦點(diǎn)。
SEO在中文中的意思是“搜索引擎優(yōu)化”，是英文搜索引擎優(yōu)化的縮寫。它是在研究搜索引擎自然排名規(guī)則的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容構(gòu)建方案、用戶交互溝通等方面進(jìn)行合理規(guī)劃，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更多的自由流量。目前，SEO優(yōu)化行業(yè)市場(chǎng)比較混亂。雖然大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司也做搜索引擎優(yōu)化，他們往往只專注于網(wǎng)站建設(shè)，而搜索引擎優(yōu)化只是其中的一項(xiàng)服務(wù)。而且，SEO優(yōu)化是一項(xiàng)相對(duì)持久的工作，每天都充滿著各種不確定因素，而且網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有穩(wěn)定的利潤(rùn)，所以大多數(shù)公司都不愿意花很多時(shí)間真正專注于此。
內(nèi)部?jī)?yōu)化：隨著搜索引擎算法和復(fù)雜程序的多樣化，內(nèi)部?jī)?yōu)化在搜索引擎優(yōu)化中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。內(nèi)部?jī)?yōu)化主要包括幾個(gè)方面：關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等，關(guān)鍵詞優(yōu)化是基本、重要的內(nèi)部?jī)?yōu)化，它決定了是否讓更多的用戶找到相應(yīng)的關(guān)鍵詞，從而使網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵字在搜索引擎中得到更好的排名。
外部?jī)?yōu)化：網(wǎng)站的外部?jī)?yōu)化主要是指外部鏈接優(yōu)化，即合理增加網(wǎng)站有效的、加權(quán)的外部鏈接。外部鏈接對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化起著重要作用，也是網(wǎng)站推廣和關(guān)鍵詞排名中困難的環(huán)節(jié)之一。事實(shí)證明，高質(zhì)量的外部鏈接不僅可以增加網(wǎng)站流量，而且速度快，可以提高網(wǎng)站的有名度。
優(yōu)化難點(diǎn)：在電子商務(wù)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)重視網(wǎng)站建設(shè)，根據(jù)業(yè)務(wù)需求開發(fā)網(wǎng)站，并將相關(guān)產(chǎn)品介紹和交易信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，以吸引更多的客戶。由于信息量有限，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站，特別是小網(wǎng)站，內(nèi)容相對(duì)固定，更新相對(duì)緩慢，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化建設(shè)，小企業(yè)不愿投入太多的精力和財(cái)力，這就導(dǎo)致了小企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中排名的困難。
競(jìng)爭(zhēng)排名：隨著搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的逐步興起，各大搜索引擎都開始關(guān)注網(wǎng)站排名帶來(lái)的巨大市場(chǎng)利潤(rùn)。競(jìng)爭(zhēng)排名的流量打破了搜索引擎的自然搜索結(jié)果排名，無(wú)形中增加了網(wǎng)站自然排名的競(jìng)爭(zhēng)力。
外部鏈接：由于外部鏈接是網(wǎng)站優(yōu)化的重要因素，大多數(shù)SEO人員在網(wǎng)站上建立大量的鏈接來(lái)吸引外部鏈接，但是現(xiàn)在發(fā)送外部鏈接更加困難。因?yàn)闆](méi)有人對(duì)小網(wǎng)站感興趣，他們只能通過(guò)垃圾郵件鏈接進(jìn)行買賣。然而，在搜索引擎算法不斷改進(jìn)的過(guò)程中，這種方法會(huì)被自動(dòng)懲罰，而大規(guī)模的則會(huì)被懲罰網(wǎng)站很少做外部鏈接，只關(guān)注內(nèi)部鏈接的構(gòu)建，因此外部鏈接的構(gòu)建成為SEOER的問(wèn)題。
關(guān)注用戶體驗(yàn)：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要目的是讓用戶找到自己需要的信息，從而產(chǎn)生客戶訪問(wèn)量，提高網(wǎng)站的關(guān)注度，從而提高產(chǎn)品交易量。在建設(shè)初期，網(wǎng)站力求在域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、代碼編寫等方面做到簡(jiǎn)潔明了，而不是在網(wǎng)頁(yè)上使用大量的動(dòng)畫效果或陰影環(huán)開速度的元素，讓用戶輕松打開網(wǎng)頁(yè)，并能快速找到所需的信息。
關(guān)鍵詞研究：關(guān)鍵詞的選擇決定了網(wǎng)站在搜索引擎中獲得良好排名的首要任務(wù)。對(duì)于SEOER來(lái)說(shuō)，選擇網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要，可以顯著提高網(wǎng)站的訪問(wèn)率和排名，但用戶的搜索習(xí)慣卻在不斷變化，比如通過(guò)百度搜索引擎的下拉框、相關(guān)搜索等方式，可以發(fā)現(xiàn)用戶使用的搜索詞會(huì)受到影響受當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、新聞時(shí)效性等因素影響，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不能一成不變，而是要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化，堅(jiān)持每天對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。
如何提高排名：不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式也不盡相同。大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都是通過(guò)B2B、博客和百度產(chǎn)品進(jìn)行推廣的。2016年***的推廣方式是自媒體?？梢哉f(shuō)廣告就在不遠(yuǎn)處。哪個(gè)平臺(tái)有權(quán)重和排名？我們需要自己分析研究，好好利用一個(gè)平臺(tái)可以給你帶來(lái)很多流量，但是要有針對(duì)性、相關(guān)性、準(zhǔn)確性的客戶來(lái)推廣。
關(guān)注外部鏈接：外部鏈接是網(wǎng)站SEO優(yōu)化的難點(diǎn)之一，需要花費(fèi)大量的時(shí)間，甚至不能保證有投資就會(huì)有回報(bào)。對(duì)于外部鏈接的建設(shè)，要注意平臺(tái)的權(quán)重和排名，不要去沒(méi)有流量和權(quán)重的平臺(tái)，否則會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，注意原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布，注意行業(yè)相關(guān)信息，而對(duì)于目前的市場(chǎng)情況等綜合分析，原創(chuàng)內(nèi)容不僅在自己的網(wǎng)站上發(fā)布，還可以貢獻(xiàn)給行業(yè)有名網(wǎng)站，并附上網(wǎng)站，一些權(quán)重較高的網(wǎng)站在理解和信任原創(chuàng)內(nèi)容后，會(huì)給網(wǎng)站一個(gè)單向鏈接，提高自己網(wǎng)站的權(quán)重。