本文主要講述百度在中文搜索20年的興衰歷程。首先，百度從競(jìng)爭(zhēng)排名開始，然后筑起內(nèi)容護(hù)城河，一路與谷歌、雅虎等抗?fàn)?，一路坎坷，走向中文搜索寡頭，繼而出現(xiàn)市場(chǎng)危機(jī)，并尋找新的市場(chǎng)發(fā)展方向。
就像一部史詩(shī)大片?？赐曛螅乙埠芟硎?。筆者作為一名專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者，六年來也留下了更多的思考。
在360、搜狗和百度的較量中，他們沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。真正的軍隊(duì)長(zhǎng)期處于壓力之下。
一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)到來，不再有一個(gè)由搜索引擎控制的交通門戶。這個(gè)時(shí)代就是我們所說的移動(dòng)時(shí)代。
百度誤判了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在2012年百度**大會(huì)上，李彥宏預(yù)言“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是酒后駕車”。原因很簡(jiǎn)單：手機(jī)應(yīng)用的用戶消費(fèi)碎片化程度較低，而廣告、游戲和電力供應(yīng)商是互聯(lián)網(wǎng)三大收入來源。
劣幣是李彥宏給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的個(gè)結(jié)論。對(duì)外界來說，專注于短期的商業(yè)價(jià)值，對(duì)未來缺乏預(yù)測(cè)是他落伍的根本原因。
在中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)中，百度可以說一直代表著一個(gè)行業(yè)的潮流和趨勢(shì)。
數(shù)以百萬計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者中，有很大一部分人正走在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和推廣的道路上。其中很多都是基于百度的平臺(tái)開展?fàn)I銷推廣工作。
當(dāng)行業(yè)領(lǐng)頭羊百度能夠感受到整個(gè)PC時(shí)代和大搜索時(shí)代的內(nèi)憂外患時(shí)，是否意味著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的從業(yè)者將開始改變我們的戰(zhàn)略方向。答案是肯定的。
自2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨以來，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的方向都在隨著這個(gè)時(shí)代的潮流而變化，過去只有一小部分。
燒鵝，時(shí)代潮流迫使你改變。因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境已經(jīng)不再是基于傳統(tǒng)PC時(shí)代的這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。
從市場(chǎng)上企業(yè)的招聘情況來看，目前企業(yè)更傾向于用戶操作和社區(qū)操作。包括活動(dòng)的運(yùn)作、新媒體的運(yùn)作等，這些崗位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)就業(yè)的入口時(shí)代需求量很大。
信息流作為下一個(gè)引擎流量門戶，今天的頭條是這個(gè)行業(yè)***的。字節(jié)節(jié)拍在2018年實(shí)現(xiàn)了500億至550億的營(yíng)收目標(biāo)，并在2019年實(shí)現(xiàn)了1000億的營(yíng)收目標(biāo)。
2017年下半年，百度李彥宏親自牽頭抓好信息流業(yè)務(wù)，希望將信息流拿到相應(yīng)的市場(chǎng)份額。
所以在目前的情況下，信息流確實(shí)已經(jīng)成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要流量入口。這是我們作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者應(yīng)該注意和學(xué)習(xí)的技能嗎？
我也認(rèn)為，這可能是一個(gè)重要的方向，或者說是一個(gè)入口，因?yàn)辇堫^企業(yè)已經(jīng)掌握了這個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)趨勢(shì)。作為實(shí)踐者，要與時(shí)俱進(jìn)，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和深化自身不足的方面。
目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在關(guān)注人工智能，他們的所有努力都集中在這個(gè)人工智能上。人工智能搜索與語音結(jié)合可能是未來三到五年或不久的將來一個(gè)非常重要的交通門戶。
雖然目前人工智能在搜索和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的應(yīng)用還不能說取得了立竿見影的效果，但可能會(huì)在未來三年五年，甚至更短的時(shí)間內(nèi)，人工智能搜索引擎帶來的變化及其影響將是非常深遠(yuǎn)和重大的。
針對(duì)這樣的營(yíng)銷趨勢(shì)，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐者，我們個(gè)人覺得有必要聯(lián)系和了解。在必要的時(shí)候掌握這東西是必要的。
信息傳播已由主動(dòng)搜索向被動(dòng)推送轉(zhuǎn)變，已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)過程中，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐者，無論他們是否感知，還是你是否保持一種開放的態(tài)度來接受這樣的變化。
所有這些都可能直接影響到你個(gè)人職業(yè)生涯的相應(yīng)走向。
當(dāng)然，這只是我目前所看到和理解的一些信息，可能是比較片面的。今天，我將與大家分享，鼓勵(lì)大家，學(xué)習(xí)和討論。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)變化太快了。從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，變化的速度非?？?。轉(zhuǎn)眼就能看到2012年到2019年的情況。將近七年過去了。在這個(gè)過程中，一個(gè)新的排氣口又出來了。
以人工智能人工智能技術(shù)為主導(dǎo)的各種營(yíng)銷場(chǎng)景已經(jīng)走進(jìn)我們的生活。我認(rèn)為，這些東西能否被控制或接受，值得每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者思考和考慮。