雖然SEO競爭激烈，但從另一個意義上說，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化和搜索引擎的競爭推廣似乎是死敵。有時候我在想，如果搜索引擎都商業(yè)化了，成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)勢的廣告公司，但是大部分用戶都收到了，那么SEO工作者是不是就不可抗拒了？事實上，SEOer需要學(xué)習(xí)如何評估搜索引擎推廣的效果。

1： 搜索引擎營銷效果評價是搜索引擎營銷有效開展的必要條件。目前，還沒有統(tǒng)一的評價模式。更方便的方法是根據(jù)網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析軟件，監(jiān)控搜索引擎營銷帶來的點擊率和訪問量。當(dāng)然，在條件允許的情況下，有必要對轉(zhuǎn)診進(jìn)行監(jiān)控，并進(jìn)行投資回報分析。

2： 搜索引擎關(guān)鍵詞競爭排名中的無效點擊現(xiàn)象一直是付費搜索引擎營銷必須面對的問題。這里的無效點擊包括非目標(biāo)用戶的惡意點擊和無用點擊。

3： 惡意點擊關(guān)鍵詞廣告有以下幾種可能的原因：首先，競爭對手的行為是消耗對手的預(yù)算，廣告不會顯示，從而獲得自己的廣告排名；其次，從搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站上，我們實施廣告點擊行為，獲得每次點擊的廣告?zhèn)蚪?；第三，我們可能來自競價排名代理服務(wù)商。由于一些搜索引擎競價排名服務(wù)商向代理商支付的傭金來自用戶投入的費用，用戶點擊競價排名廣告越多，服務(wù)商獲得的收益就越多?？傊瑦阂恻c擊增加了用戶無效投資的成本，使企業(yè)蒙受經(jīng)濟損失，甚至失去了點擊付費搜索引擎廣告的信任。

4： 還應(yīng)注意的是，除了惡意點擊關(guān)鍵詞廣告外，廣告商還必須面對用戶的無意點擊。用戶無意點擊導(dǎo)致的無效點擊，主要是由于關(guān)鍵字廣告信息與用戶期望的信息不一致所致。例如，用戶希望獲取網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)知識，而不是尋找網(wǎng)絡(luò)公司來建設(shè)網(wǎng)站，但搜索結(jié)果排輸入的關(guān)鍵字都是網(wǎng)絡(luò)公司推廣的信息，用戶點擊信息后沒有得到預(yù)期的信息，推廣網(wǎng)絡(luò)公司為此付費點擊。