對(duì)于外貿(mào)營銷網(wǎng)站來說，SEO是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，但是很多外貿(mào)公司認(rèn)為SEO優(yōu)化可以通過所謂的人工智能或軟件自動(dòng)優(yōu)化，這是SEO缺乏基本常識(shí)的表現(xiàn)。今天，我以“用戶行為對(duì)谷歌排名的影響”為題，向大家展示SEO的基本邏輯。
用戶行為通?？梢岳斫鉃楫?dāng)我們?cè)贕oogle上搜索時(shí)，搜索結(jié)果的點(diǎn)擊和瀏覽行為的一般術(shù)語。
一般來說，當(dāng)谷歌希望為用戶提供更好的搜索結(jié)果時(shí)，用戶的表現(xiàn)必須由谷歌來考慮。例如，當(dāng)谷歌承認(rèn)鏈接關(guān)系在排名中起著決定性作用時(shí)，很少有人真正建立外部鏈接，而是通過購買和交換走捷徑。直到谷歌的企鵝算法和人工干預(yù)，垃圾郵件鏈接的傳播才能得到系統(tǒng)的控制。
有了這種“經(jīng)驗(yàn)”，谷歌在開放算法方面變得極為保守。那么用戶行為會(huì)影響搜索結(jié)果嗎？谷歌曾說：“一般的假設(shè)是，搜索用戶往往是相關(guān)的裁判，所以如果他們選擇了一個(gè)特定的搜索結(jié)果，它可能是相關(guān)的，或者至少比其他搜索結(jié)果更相關(guān)?！?/p>
讓我們一起找到更多的證據(jù)
在聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission）審理的一個(gè)法庭案件中，谷歌前搜索質(zhì)量主管UDI Manber作證說：
排名本身受點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響。如果我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于特定的查詢，假設(shè)80%的人單擊result 2，而只有10%的人單擊result 1。經(jīng)過一段時(shí)間，我們認(rèn)為結(jié)果2可能是人們想要的，所以我們改變了他們的立場。
事實(shí)上，這是我前面提到的一般邏輯。任何搜索引擎都會(huì)通過用戶行為來保持搜索結(jié)果的優(yōu)化。
2011年，谷歌搜索工程師之一阿米特·辛哈爾（Amit Singhal）在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）采訪時(shí)表示，谷歌在其網(wǎng)站排名算法中加入了許多“信號(hào)”，包括用戶如何與網(wǎng)站互動(dòng)。
谷歌擁有根據(jù)用戶反饋修改搜索結(jié)果排名的專利。
如果您經(jīng)常使用搜索引擎，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)您在同一個(gè)詞的搜索結(jié)果中頻繁單擊某個(gè)結(jié)果時(shí)，搜索引擎將根據(jù)您的單擊行為將搜索結(jié)果排列在更高的位置。
當(dāng)然，還有其他專利提到用戶行為作為排名因素，其中谷歌明確指出，除了優(yōu)秀的SEO因素外，還可以利用各種用戶數(shù)據(jù)來確定頁面在搜索結(jié)果中的位置。
Moz曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，Moz讓粉絲們幫谷歌搜索：的烤牛排，點(diǎn)擊結(jié)果1并快速返回，然后點(diǎn)擊結(jié)果4，并停留在頁面上一段時(shí)間。
我通常會(huì)用一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞絹肀磉_(dá)這些看似的事實(shí)，所以我還是會(huì)用可能的算法來描述它。同樣的，我對(duì)其他問題也有相當(dāng)?shù)目捶?，比如客戶?jīng)常問的問題，Rico，你能保證關(guān)鍵字排名嗎？當(dāng)然，答案是否定的，即使這是一個(gè)非常簡單的詞，沒有任何競爭，我也會(huì)回答否定，這不是一個(gè)技術(shù)問題，而是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，至少是一個(gè)道德問題。
單擊率是指在搜索結(jié)果中單擊特定查詢（關(guān)鍵字）的次數(shù)與顯示給搜索者的次數(shù)之比。當(dāng)然，這個(gè)比例是不受控制的，即使是谷歌也無法控制它。
當(dāng)a位置的實(shí)際點(diǎn)擊率低于預(yù)期時(shí)（例如，位的點(diǎn)擊率通常是30%，如果是品牌詞，可能是50%），那么這個(gè)點(diǎn)擊率應(yīng)該在排名算法中打折，反之，如果高于預(yù)期，那么這個(gè)點(diǎn)擊率應(yīng)該是加權(quán)的，也就是說，如果谷歌排名首先，你的點(diǎn)擊率如果不符合你職位的正常點(diǎn)擊率，那么你的排名就會(huì)下降，否則就會(huì)上升。
停留時(shí)間是訪問者在單擊搜索結(jié)果列表并返回搜索結(jié)果之前在頁面上花費(fèi)的時(shí)間。