在很多企業(yè)中，SEM和SEO大多分為兩個(gè)部門，由各自的領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，因此在資源和戰(zhàn)略上難免會(huì)出現(xiàn)一些沖突，難以整合。

眾所周知，SEO和SEM是所有營(yíng)銷渠道中準(zhǔn)確的營(yíng)銷渠道，因?yàn)楦鶕?jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，我們可以初步判斷這個(gè)用戶是否與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)。根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，我們可以為我們的業(yè)務(wù)建立一個(gè)有效的關(guān)鍵字詞庫(kù)。在我看來(lái)，在詞庫(kù)中搜索關(guān)鍵詞的用戶都是我們的目標(biāo)客戶，至少是潛在客戶，所以無(wú)論其轉(zhuǎn)化率是高還是低，我們都需要將這些流量引入到我們的官方網(wǎng)站中，但我們需要使用不同的策略，此時(shí)，我們需要與SEO和SEM合作。

合作一：降低營(yíng)銷成本

根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)情況，SEO（SEO）和SEO（SEM）在搜索關(guān)鍵詞中的排名也不一致。當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞在SEO中具有較高的注冊(cè)會(huì)計(jì)師時(shí)，可以弱化對(duì)SEO的投資，加強(qiáng)對(duì)SEO的優(yōu)化；當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞在SEO排名中競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)SEO的投資?？傊?，只要投資成本低，我們都會(huì)用。

合作二：效果化

根據(jù)掃描電鏡的快速效果，可以通過(guò)掃描電鏡測(cè)試不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。由于SEM的顯示位置有限，我們可以通過(guò)SEO的顯示位置來(lái)擴(kuò)大高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞的廣告覆蓋范圍，提高公司的業(yè)績(jī)。

合作三：數(shù)據(jù)對(duì)比分析

一般來(lái)說(shuō)，我們可以將詞表細(xì)分為品牌詞、競(jìng)爭(zhēng)詞、產(chǎn)品詞和一般詞。我們可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，比較各個(gè)模塊的比例，分析數(shù)據(jù)的異常情況。例如，SEO品牌詞的排序占SEO總排序的70%，SEM品牌詞的排序占50%?？梢?，SEM品牌詞還有很大的改進(jìn)空間。

合作四：資源交流

SEM通過(guò)使用SEO關(guān)鍵詞詞典可以節(jié)省大量的時(shí)間。站點(diǎn)中標(biāo)題信息的完整性將影響掃描電鏡的質(zhì)量。

總之，搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該理解SEO和付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，因?yàn)镾EO和付費(fèi)搜索引擎廣告并不細(xì)致，需要結(jié)合起來(lái)。搜索引擎算法的不斷變化導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降，一些根本沒有排名的關(guān)鍵詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告來(lái)補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要SEO的參與，以降低搜索引擎營(yíng)銷的成本。