網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不能被認(rèn)為是理所當(dāng)然的。只有通過對關(guān)鍵詞的研究，才能保證有網(wǎng)民在搜索這個關(guān)鍵詞。

沒有SEO概念的人在決定目標(biāo)關(guān)鍵字時，通常會先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌意識時，用戶不會搜索公司或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的通用名稱，則通常不會搜索該名稱。

大多數(shù)時候，即使你使用了一個在行業(yè)中更常見的名字，你也可能沒有足夠的實際搜索時間。更經(jīng)典的是“SEO”這個詞本身。百度指數(shù)顯示，“SEO每天被搜索超過兩三千次。首先，與其他許多真實用戶的搜索詞相比，它的搜索量相對較低。其次，許多搜索“SEO”的人都是研究和記錄“SEO”一詞新趨勢的站長，對SEO服務(wù)不感興趣。

要確定合適的關(guān)鍵字，首先必須確保用戶搜索的數(shù)量達(dá)到一定的水平。在這方面，做出錯誤的方向選擇將給網(wǎng)站帶來災(zāi)難性的影響。

尋找具有搜索量的關(guān)鍵詞并不意味著你想要針對更流行的和搜索更多的單詞。雖然有很多用戶在搜索“新聞”、“律師”、“房租”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”，但這些詞應(yīng)該是中小企業(yè)和個人網(wǎng)站管理員的幾個。這很難?？梢哉f，沒有強(qiáng)大的資源和人力支持，你不需要去考慮這個問題。做關(guān)鍵詞研究就是要找到更多的搜索次數(shù)，同時不要太難的關(guān)鍵詞，這樣在一定的預(yù)算和周期內(nèi)，網(wǎng)站優(yōu)化可以取得更好的效果。

排名和流量不是目標(biāo)。有效運(yùn)輸帶來的變革是目標(biāo)。即使公司有足夠的實力把一些非常流行的關(guān)鍵詞放在前面，也未必是投入產(chǎn)出比的選擇。

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定義為“律師”通常不是一個好的選擇，因為很難確定用戶搜索“律師”的動機(jī)和目的。用戶可能在尋找律師服務(wù)，但也可能是在尋找律師資格考試的內(nèi)容，也可能是在尋找大學(xué)專業(yè)的申請指導(dǎo)。當(dāng)這些用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站時，他們將沒有機(jī)會成為付費(fèi)客戶。

如果核心關(guān)鍵詞是“北京律師”，則更有針對性。用戶透露了一定的購買意向。另外，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞是“北京刑事律師”，則購買意愿或商業(yè)價值較高。幾乎可以肯定的是，用戶正在尋找特定領(lǐng)域和案件的律師服務(wù)。這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站。轉(zhuǎn)化為顧客的可能性將大大增加。

請記住，流量本身并不一定是一種資產(chǎn)；它很可能是對帶寬的浪費(fèi)和對客戶服務(wù)的不必要的支付。只有可以轉(zhuǎn)換的有效流是資產(chǎn)。

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降牧餍嘘P(guān)鍵詞。用戶使用各種各樣的搜索詞，其中許多超出了網(wǎng)站管理員的想象。

用戶使用的搜索詞往往越來越長。可以看出，三個詞以下的關(guān)鍵詞所占的比例在下降，而超過四個詞的關(guān)鍵詞所占的比例在增加。而且，這個詞越長，上升幅度就越大。

隨著越來越豐富的搜索體驗，網(wǎng)民們已經(jīng)知道，在搜索短詞和一般詞時找不到自己想要的，但搜索更具體、更長的詞。為網(wǎng)站感到自豪的人會發(fā)現(xiàn)，很多用戶不僅在搜索相關(guān)詞匯，還從流量分析中完成句子。

每個人的想法都是有限的。開發(fā)和銷售某些產(chǎn)品的人很容易將思維局限于他們和同事經(jīng)常使用的詞語上。用戶的需求在變化，他們的在線體驗也不同。他們尋找我們記不住的詞。

SEO器提供搜索索引關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，或者分析網(wǎng)站流量是一項非常有趣的工作，經(jīng)常出人意料。我個人的想法是使用關(guān)鍵字推薦工具來挖掘相關(guān)關(guān)鍵字。在幾個小時內(nèi)很容易看到太多的單詞。我根本不搜索，但實際上有用戶在搜索。在這個過程中，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些常用詞或利用這一趨勢的詞。將這些關(guān)鍵詞整合到網(wǎng)站中，甚至添加新的專欄，是尋找新機(jī)會和擴(kuò)大內(nèi)容來源的更好方法之一。