過去，百度搜索結(jié)果直接顯示目標地址，并讓他們直接跳轉(zhuǎn)。后來，在與360抗爭的那一年，為了抵制360使用安裝在用戶電腦上的瀏覽器作為爬蟲程序來捕捉百度搜索結(jié)果，做出了這一改變。當然，還有其他考慮，但這是直接原因

從百度搜索的便利性開始，主要是從搜索結(jié)果上跳出來的

事實上，在2012年8月之前，百度大搜索部門的搜索結(jié)果（自然搜索結(jié)果）都是赤裸裸地用實際地址來顯示和跳轉(zhuǎn)的。2012年8月，360與360之間的搜索大戰(zhàn)打響。360將市場占有率約20%的自有瀏覽器作為爬蟲工具，抓取百度的結(jié)果進行效果對比和性能提升，成為百度攔截360瀏覽器用戶代理的搶手貨，然后360方面對自己瀏覽器UA做了各種困惑繼續(xù)把握（這就是為什么360瀏覽器在當時的市場份額突然下降到一個非常低的值，而其他家庭——主要是ie版本的市場份額都在上升），百度干脆把地址混亂從百度自己的服務(wù)器跳轉(zhuǎn)解決了一次策略。每次更改不同的鏈接時，可以確保只能通過固定源和其他驗證方法分析鏈接。如果360使用瀏覽器爬蟲獲取搜索結(jié)果，并直接在自己的搜索結(jié)果頁面上顯示百度結(jié)果，用戶會提示此鏈接有問題。請不要竊取百度搜索結(jié)果。提示的內(nèi)容是這樣的，實際上是有效的（同時）另一個被濺射傷害的是鄧亞萍領(lǐng)導的人民搜索）

從我印象中開始，百度的商業(yè)搜索結(jié)果（廣告）就一直在使用令人困惑的地址。一個考慮是方便的統(tǒng)計，因為在混淆地址中加入了大量的統(tǒng)計參數(shù)，可以在跳轉(zhuǎn)分析時解決這個問題；第二個是防作弊。每次結(jié)果不同，可以保證每次發(fā)出鏈接時，只能統(tǒng)計一次點擊，點擊次數(shù)按一次計算

谷歌的做法更討人喜歡。鏈接仍然需要從G的服務(wù)器上跳轉(zhuǎn)，但實際地址仍將顯示在web前臺顯示器上（至少主域名顯示完整）。這樣，用戶在點擊前還是可以有一定的心理預(yù)期的。另外，在不做鏈接加密的情況下，節(jié)省了服務(wù)器端相對較大的加解密性能成本，統(tǒng)計參數(shù)直接出現(xiàn)在URL中（即&SA=u的字符串，類似于Google Analytics的參數(shù)），反作弊的要求應(yīng)該通過一些JS事件和更智能的后臺清理方法來實現(xiàn)