現(xiàn)在SEO越來(lái)越受到重視，對(duì)于那些可以從搜索引擎網(wǎng)站獲得大量流量的網(wǎng)站，SEO的思想滲透到每一個(gè)帖子中，產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的撰寫(xiě)是必不可少的一部分；編輯負(fù)責(zé)文章的內(nèi)容，也要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)題來(lái)吸引用戶和搜索引擎；而不是簡(jiǎn)單的優(yōu)化化學(xué)工業(yè)做所有的SEO人員。所以，今天我們要和產(chǎn)品人員和編輯談?wù)勅绾螌?xiě)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。
1、 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，搜索用戶更喜歡50字節(jié)左右的標(biāo)題；對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標(biāo)題可能無(wú)法充分表達(dá)網(wǎng)頁(yè)主題；對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)意味著“超標(biāo)”，只保留前60字節(jié)的內(nèi)容。從福州到北京旅游北京天氣怎么樣北京旅游景點(diǎn)北京好玩嗎現(xiàn)在去北京旅游熱嗎
在許多檢索結(jié)果中，用戶的注意力往往集中在標(biāo)題的前半部分，因此將重要信息放在標(biāo)題前是非常重要的。正面案例：會(huì)展CRM升級(jí)會(huì)展企業(yè)“減負(fù)提速”——苦瓜軟件
為了增加曝光機(jī)會(huì)，一些網(wǎng)站已經(jīng)在某一領(lǐng)域獲得了一定的有名度和有名性。網(wǎng)站的名稱已經(jīng)成為一個(gè)品牌，這可以在標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)。面對(duì)眾多結(jié)果，用戶更傾向于點(diǎn)擊網(wǎng)站提供的信息。即使目前網(wǎng)站的人氣還不夠，也不能放過(guò)每一個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。實(shí)證案例：Momordica軟件：會(huì)展CRM促進(jìn)會(huì)展信息化的實(shí)現(xiàn)
當(dāng)標(biāo)題很長(zhǎng)時(shí)，可以分為兩段，這樣讀者就不會(huì)覺(jué)得太長(zhǎng)而不愿意讀。重要的是區(qū)分主次，這樣更方便讀者判斷。
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2、 哪些內(nèi)容對(duì)用戶更有吸引力
用戶在百度搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，頁(yè)面標(biāo)題的內(nèi)容是百度對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序的重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)面通常有10個(gè)結(jié)果。用戶通常通過(guò)標(biāo)題和摘要來(lái)決定要單擊哪些結(jié)果。標(biāo)題中關(guān)鍵字的選擇非常重要。
首先，標(biāo)題要與頁(yè)面內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容可以顯示在頁(yè)面的主體部分。一般來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主體是一篇文章，那么頁(yè)面標(biāo)題的主要內(nèi)容往往就是文章的標(biāo)題；如果網(wǎng)頁(yè)是綜合信息的集合頁(yè)面，我們也應(yīng)該找到這些信息的共同點(diǎn)，并通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞在頁(yè)面標(biāo)題中表達(dá)出來(lái)。積極案例：京鄭廣州嬰兒懷孕展將舉辦，打造震撼力的孕嬰營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)
同一件物品有不同的名稱，同一件物品有不同的描述。標(biāo)題上應(yīng)該寫(xiě)哪一個(gè)？雖然百度有很強(qiáng)的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是建議您使用常用的搜索引擎用戶。關(guān)鍵詞熱可以通過(guò)百度索引搜索，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其他的工具，我們也可以參考一下?！翱ㄖZ獵兔”的全稱是“無(wú)敵獵兔”，如果它是“標(biāo)準(zhǔn)”的話。從字面上講，“5dmarkii”更難輸入?？纯此麄兊陌俣人饕骸?dmarkii”：257“5D2”：875“無(wú)敵兔子”：467
顯然，“5D2”是搜索引擎用戶中的，因?yàn)樗逦⒁子?、易于輸?/p>
能夠反映用戶明確需求的關(guān)鍵詞通常是長(zhǎng)詞。SEO人員通常稱之為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。我們的產(chǎn)品人員和編輯一方面要了解用戶的需求，一方面要制作滿足用戶需求的網(wǎng)頁(yè)，另一方面要在標(biāo)題中寫(xiě)上用戶明確需求的關(guān)鍵詞來(lái)吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。如“正版軟件展”等。4在標(biāo)題中加入時(shí)效性關(guān)鍵字重要的前提是：網(wǎng)頁(yè)中確實(shí)存在時(shí)效性內(nèi)容，否則很容易受到搜索引擎的處罰。正面案例：果蔬顏色弱圖瘋猜第五天！微信抽獎(jiǎng)100元至1000元N種好禮！[觀眾預(yù)注冊(cè)按鈕]
以上述案例為例，以中獎(jiǎng)為理由的詐騙行為層出不窮，點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超出了SEO的范圍，相信編輯在這方面有更多的經(jīng)驗(yàn)。
3、 在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免做以下事情
一些網(wǎng)站在標(biāo)題上放了太多重復(fù)的關(guān)鍵詞，甚至放一些與內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這很容易被搜索引擎判定為作弊而受到懲罰，這是一件非常危險(xiǎn)的事情。因此：不要在標(biāo)題中反映頁(yè)面沒(méi)有內(nèi)容。2原則上，每一頁(yè)都應(yīng)該有自己獨(dú)到的標(biāo)題。如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題一致，就失去了向搜索引擎表達(dá)意思的重要機(jī)會(huì)。
總之，在做標(biāo)題和內(nèi)容時(shí)，首先是信息的真實(shí)性和可靠性，然后再考慮SEO和消費(fèi)者。當(dāng)然，也要注意以上的小缺點(diǎn)，不要為了吸引用戶和搜索引擎而做虛假信息。