網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商豐富的內(nèi)容不是盲目增加文章數(shù)量，而是應(yīng)該按照事先制定的營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行更新。他們應(yīng)該追求一些量化指標(biāo)，比如搜索引擎收錄的新頁(yè)面數(shù)、網(wǎng)站增加的IP頁(yè)面數(shù)、網(wǎng)站內(nèi)容更新的新內(nèi)容帶來(lái)的咨詢量等，應(yīng)該能夠以咨詢量為核心，收錄頁(yè)面數(shù)和IP增長(zhǎng)量，雖然這也是一個(gè)很好的評(píng)價(jià)指標(biāo)，也是擴(kuò)大網(wǎng)站規(guī)模、提高網(wǎng)站質(zhì)量的好辦法，但真正能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的是網(wǎng)站新內(nèi)容帶來(lái)的咨詢量。任何網(wǎng)站內(nèi)容制作都要以此為核心我們需要堅(jiān)持“按關(guān)鍵詞制作內(nèi)容”的推廣理念。
在前面的關(guān)鍵詞分類中，我們提到過關(guān)鍵詞分為品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞和目標(biāo)客戶關(guān)注關(guān)鍵詞。對(duì)于品牌關(guān)鍵詞，我們可以從自有品牌、加盟品牌、盜用其他品牌三個(gè)層面豐富推廣內(nèi)容，加強(qiáng)正面品牌建設(shè)和品牌推廣；對(duì)于行業(yè)關(guān)鍵詞，可以根據(jù)客戶不同的搜索習(xí)慣，以行業(yè)核心關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，如名詞部分搜索、形容詞等搜索和動(dòng)詞搜索，進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，增強(qiáng)行業(yè)品牌知名度和權(quán)威性；針對(duì)目標(biāo)客戶搜索關(guān)鍵詞，可以查詢不同時(shí)期的搜索熱點(diǎn)，逐步更新新聞內(nèi)容，大面積加強(qiáng)品牌曝光。（本文屬于原文，作者-何思茂，請(qǐng)注明轉(zhuǎn)載名稱）
對(duì)于關(guān)鍵詞擴(kuò)展和關(guān)鍵詞價(jià)值評(píng)估，可以通過對(duì)關(guān)鍵詞推薦工具、搜索競(jìng)價(jià)廣告、后端銷售咨詢數(shù)據(jù)的綜合分析得到。這也是筆者提出的“以搜索競(jìng)價(jià)廣告數(shù)據(jù)為核心的整合搜索引擎營(yíng)銷理念”。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的搜索關(guān)鍵詞，并進(jìn)行了初步的內(nèi)容收錄、整理和分析后，我們下一步的工作就是優(yōu)化搜索引擎排名的內(nèi)容，使網(wǎng)站內(nèi)容能夠更好地被收錄，獲得良好的排名，并容易引起搜索者的興趣和被點(diǎn)擊閱讀。這些都是網(wǎng)站內(nèi)容制作必須考慮的（本文屬于原創(chuàng)，作者-何思茂，請(qǐng)注明轉(zhuǎn)載名稱）
站長(zhǎng)和朋友們可能都知道，如果你想繼續(xù)給一個(gè)網(wǎng)站添加完全原創(chuàng)的內(nèi)容，那無(wú)異于天方夜譚。當(dāng)越來(lái)越多的網(wǎng)站通過信息采集、信息處理和信息分析等方式添加原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，搜索引擎從客戶搜索體驗(yàn)的角度出發(fā)，在網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化差異化技術(shù)方面不斷深化，一些流行的偽原創(chuàng)優(yōu)化技術(shù)在網(wǎng)站內(nèi)容的應(yīng)用上也得到了廣泛的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)將逐漸被搜索引擎所認(rèn)可。因此，我們應(yīng)該確立內(nèi)容制作者的身份，以保證內(nèi)容的原創(chuàng)。我認(rèn)為可以深入到以下幾個(gè)方面：一是控制網(wǎng)站內(nèi)容的長(zhǎng)度；二是采用引用內(nèi)容和內(nèi)容點(diǎn)評(píng)相結(jié)合的內(nèi)容制作方式；三是擴(kuò)大網(wǎng)站的內(nèi)容范圍，它不局限于簡(jiǎn)單的文章更新，而應(yīng)與視頻更新、圖片相結(jié)合更新和專題更新
為了達(dá)到上述目標(biāo)，我們可以采取以下步驟：在網(wǎng)站內(nèi)容更新過程中，應(yīng)采取圍繞核心關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞搜索擴(kuò)展方法，在保證核心關(guān)鍵詞排名的同時(shí)，保證長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名的擴(kuò)大；在關(guān)鍵詞布局、頁(yè)面標(biāo)題、頁(yè)面描述等方面，頁(yè)面關(guān)鍵詞、頁(yè)面內(nèi)容（結(jié)尾和圖片），合理布局關(guān)鍵詞，注意頁(yè)面標(biāo)題、頁(yè)面描述和文章手段；在頁(yè)面鏈接中，一些競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵詞，僅僅依靠關(guān)鍵詞布局是不允許的，可以獲得很好的搜索排名，所以我們需要更多的文本鏈接和圖片鏈接對(duì)網(wǎng)站的支持
搜索者搜索的目的是解決生活中遇到的問題。因此，加強(qiáng)搜索體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)是從搜索者的角度設(shè)置頁(yè)面標(biāo)題和頁(yè)面描述。頁(yè)面標(biāo)題設(shè)置體現(xiàn)在頁(yè)面標(biāo)題與搜索關(guān)鍵詞的匹配程度、頁(yè)面標(biāo)題的吸引力、頁(yè)面標(biāo)題的公平性和頁(yè)面標(biāo)題的權(quán)威性；頁(yè)面描述強(qiáng)調(diào)頁(yè)面標(biāo)題與頁(yè)面標(biāo)題之間的關(guān)系，因此頁(yè)面標(biāo)題和頁(yè)面描述必須獨(dú)立，以保證區(qū)別。
如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的營(yíng)銷優(yōu)化：
筆者認(rèn)為，網(wǎng)站內(nèi)容的營(yíng)銷優(yōu)化可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化：網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性、相關(guān)內(nèi)容的推薦、網(wǎng)站搜索的推薦和網(wǎng)站內(nèi)容興趣咨詢的指導(dǎo)。
作者認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性在于幫助訪問者在最短的時(shí)間內(nèi)找到所需的信息。我們需要考慮內(nèi)容的長(zhǎng)度控制，突出內(nèi)容重點(diǎn)、插圖等角度（本文屬于原創(chuàng)，作者何思茂，請(qǐng)注明轉(zhuǎn)載名稱）
在網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)中，有幾個(gè)非常重要的指標(biāo)，即單個(gè)客戶的頁(yè)面停留時(shí)間、訪問的頁(yè)面數(shù)和網(wǎng)站的總停留時(shí)間。網(wǎng)站停留時(shí)間越長(zhǎng)，訪問的頁(yè)面越多，實(shí)現(xiàn)咨詢轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)就越大。除了搜索內(nèi)容的可讀性外，訪問者網(wǎng)站停留時(shí)間的影響越大，相關(guān)內(nèi)容推薦和網(wǎng)站搜索是影響因素。筆者認(rèn)為，相關(guān)內(nèi)容推薦可以分為兩部分：一部分是同類新聞的滾動(dòng)更新部分，保證內(nèi)容的持續(xù)活動(dòng)和蜘蛛爬行搜索；另一部分是動(dòng)態(tài)營(yíng)銷信息，很容易吸引游客的眼球，進(jìn)入咨詢指南頁(yè)面。網(wǎng)站搜索主要強(qiáng)調(diào)三個(gè)部分：標(biāo)簽分類搜索、關(guān)鍵詞搜索和營(yíng)銷推薦關(guān)鍵詞“熱搜”（本文屬于原創(chuàng)，作者-何思茂，請(qǐng)注明轉(zhuǎn)載名稱）
為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容咨詢的優(yōu)化，需要找到文章內(nèi)容與自身產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，分析文章內(nèi)容中存在的問題，推薦語(yǔ)言，并找到相關(guān)內(nèi)容、文章鏈接推薦等。