很多企業(yè)在向SEO分配任務(wù)或工作要求時(shí)，會(huì)通過(guò)網(wǎng)站的一些指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算你的工資和績(jī)效獎(jiǎng)金，以評(píng)估員工的工作效率。所以所謂的SEO從業(yè)者，我們應(yīng)該知道一些網(wǎng)站的索引數(shù)據(jù)，這樣我們可以在未來(lái)的工作中完成它，并確保我們所有的獎(jiǎng)放在我們的口袋里。

數(shù)據(jù)分析的前提是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。如果你只是盲目地尋找差異，很難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中反映的問(wèn)題。例如，為什么這個(gè)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)了很多次，而另一個(gè)應(yīng)該訪(fǎng)問(wèn)了很多次的頁(yè)面卻沒(méi)有被訪(fǎng)問(wèn)。

例如，用戶(hù)為什么不點(diǎn)擊這個(gè)專(zhuān)欄？是因?yàn)橛脩?hù)對(duì)這些內(nèi)容根本不感興趣，還是因?yàn)闄谀棵Q(chēng)不明確，還是因?yàn)闄谀课恢脝?wèn)題？可以提出關(guān)于網(wǎng)站的各種問(wèn)題，然后回答這些問(wèn)題來(lái)分析數(shù)據(jù)。

首先：分析PV、UV、IP、跳出率和平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間是相互關(guān)聯(lián)的。PV是用戶(hù)流量的頁(yè)數(shù)，UV是訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)數(shù)（即有多少臺(tái)機(jī)器訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站），UV是實(shí)際用戶(hù)數(shù)，IP是訪(fǎng)問(wèn)的IP段數(shù)。

（1） 通常，紫外線(xiàn)大于IP。如果紫外線(xiàn)遠(yuǎn)低于IP，則可能會(huì)刷網(wǎng)站或收集內(nèi)容。PV是紫外線(xiàn)的倍數(shù)。如果PV和UV的倍數(shù)接近1，這意味著大多數(shù)用戶(hù)只瀏覽一個(gè)頁(yè)面并離開(kāi)。在這種情況下，網(wǎng)站跳出率也很高。

（2） 跳出率越高，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量就越差。跳出率的合理值與行業(yè)有關(guān)。社區(qū)或交流、圖片、視頻、小說(shuō)和笑話(huà)網(wǎng)站的跳出率相對(duì)較低（陽(yáng)陽(yáng)酒吧的跳出率低于40%）。跳出率的突然增加和減少與網(wǎng)站最近的更新或競(jìng)價(jià)頁(yè)面的調(diào)整有關(guān)，降低跳出率的方法是改善內(nèi)鏈系統(tǒng)的內(nèi)容質(zhì)量和布局。

（3） 平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間也反映了網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量就越高，內(nèi)部鏈系統(tǒng)也就越好。訪(fǎng)問(wèn)持續(xù)時(shí)間與跳躍率相同，這與行業(yè)和網(wǎng)站類(lèi)型有關(guān)。食品、旅游、科技、圖片、小說(shuō)、視頻和動(dòng)畫(huà)的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間更長(zhǎng)，而企業(yè)產(chǎn)品站和服務(wù)站的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間更短。

SEO基礎(chǔ)學(xué)習(xí)：如何分析網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)

第二：分析來(lái)源、地區(qū)和搜索引擎

了解網(wǎng)站用戶(hù)的來(lái)源、地區(qū)和搜索引擎，有助于有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化，節(jié)省大量時(shí)間獲得更準(zhǔn)確的用戶(hù)。

（1） 從源頭分析，可以評(píng)估外鏈和推廣效果，選擇效果更好的推廣和外鏈模式，以節(jié)省時(shí)間。

（2） 區(qū)域分析可以幫助我們做區(qū)域關(guān)鍵字。如果大多數(shù)用戶(hù)在北方，他們可以在選擇空間時(shí)選擇聯(lián)通。相反，他們可以選擇電信。區(qū)域詞匯可以幫助網(wǎng)站獲得良好的排名和準(zhǔn)確的用戶(hù)。區(qū)域詞比國(guó)家詞更好、更容易排名。

（3） 搜索引擎分析用于了解用戶(hù)的搜索習(xí)慣。比如，一個(gè)網(wǎng)站有一大群用戶(hù)來(lái)自好搜，這可能是因?yàn)樵撜镜挠脩?hù)不是專(zhuān)業(yè)的電腦用戶(hù)，而360保安強(qiáng)制的搜索剛剛吸引了這群用戶(hù)，所以網(wǎng)站應(yīng)該更加關(guān)注好搜的優(yōu)化。

第三：面試頁(yè)面、登錄頁(yè)面和搜索詞

分析訪(fǎng)問(wèn)詞在頁(yè)面鏈中的排名以及訪(fǎng)問(wèn)詞在頁(yè)面鏈中的排名效果。對(duì)訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面和搜索詞的綜合分析是促銷(xiāo)、外鏈和內(nèi)鏈布局的真正效果。登錄頁(yè)面是剛開(kāi)始訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的頁(yè)面。它來(lái)自外部鏈的入口、推廣和排名。

（1） 訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面主要來(lái)自外部鏈、推廣鏈接、排名頁(yè)面和內(nèi)部鏈布局。訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面越高，顯示的頁(yè)面描述越多，被用戶(hù)看到的可能性也越大。

（2） 登錄頁(yè)面數(shù)據(jù)純粹且破碎，反映了外部鏈、推廣鏈接和排名的效果。如果沒(méi)有關(guān)鍵詞排名，可以直接評(píng)估推廣和外鏈的效果。

（3） 搜索詞。對(duì)于大中型網(wǎng)站，SEO仍然不知道許多長(zhǎng)尾詞的排名。此時(shí)，我們可以通過(guò)搜索詞了解這些關(guān)鍵詞給我們帶來(lái)的流量，以及訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面、訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)率，以及我們是否應(yīng)該推廣該頁(yè)面以幫助其提高排名。

第四：分析頁(yè)面點(diǎn)擊圖和頁(yè)面的上下游

頁(yè)面點(diǎn)擊圖表直觀地顯示了用戶(hù)的點(diǎn)擊習(xí)慣。用戶(hù)點(diǎn)擊越多，顏色越傾向于深紅色，顏色越淺的地方是綠色。頁(yè)面的上游和下游反映了用戶(hù)從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的瀏覽軌跡。頁(yè)面的上游和下游可以通過(guò)谷歌分析工具進(jìn)行分析。

（1） 頁(yè)面點(diǎn)擊圖，你可以根據(jù)頁(yè)面點(diǎn)擊圖調(diào)整網(wǎng)站主頁(yè)的布局。顏色越深，內(nèi)容就越靠近左上角，顏色越淺，內(nèi)容就越靠近右下角。點(diǎn)擊很少或沒(méi)有點(diǎn)擊的內(nèi)容可以從主頁(yè)上刪除或放在專(zhuān)欄頁(yè)面上。

（2） 頁(yè)面的上游和下游反映了用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的軌跡。從上游和下游數(shù)據(jù)中，您可以統(tǒng)計(jì)哪些文章用戶(hù)點(diǎn)擊最多，哪些頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)率較高。頁(yè)面上的上下游數(shù)據(jù)最能說(shuō)明內(nèi)鏈布局的效果。