關(guān)鍵詞來(lái)自英文“keyword”，搜索引擎通過(guò)輸入關(guān)鍵詞檢索信息。因此，關(guān)鍵詞是搜索引擎最基本、最重要的一步，也是網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)。

首先，關(guān)鍵字分類，一般有主關(guān)鍵字（核心關(guān)鍵字）、輔助關(guān)鍵字（次關(guān)鍵字、長(zhǎng)尾關(guān)鍵字、相關(guān)關(guān)鍵字）。如果按是否付費(fèi)劃分，可以分為付費(fèi)關(guān)鍵字（PPC）和有機(jī)關(guān)鍵字。本段討論的是自然關(guān)鍵字的類別，而付費(fèi)關(guān)鍵字將在后面的促銷部分討論。其中，站長(zhǎng)可以說(shuō)自己網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，比如電腦、手機(jī)、家電等，這些短而涵蓋面廣的關(guān)鍵詞已經(jīng)被權(quán)威網(wǎng)站或百度競(jìng)價(jià)壟斷，所以站長(zhǎng)應(yīng)該另辟蹊徑。您可以從輔助關(guān)鍵字開(kāi)始，下面重點(diǎn)介紹長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

長(zhǎng)尾理論是指少數(shù)暢銷書會(huì)產(chǎn)生大量的收入，而大量的非暢銷書只能產(chǎn)生較少的收入，但所有這些非暢銷書的收入可能等于或大于暢銷書的收入。當(dāng)應(yīng)用于關(guān)鍵字時(shí)，這些關(guān)鍵字不是很流行。它們更像是特殊的關(guān)鍵短語(yǔ)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)內(nèi)容頁(yè)應(yīng)該包含1-3個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。他們的共同特點(diǎn)是：平均2-3個(gè)單詞和短語(yǔ)。它們通常不是競(jìng)爭(zhēng)性詞語(yǔ)。它們通常與某種商品或特定信息直接相關(guān)。每個(gè)短語(yǔ)一個(gè)月只被點(diǎn)擊幾次。因此，網(wǎng)站管理員應(yīng)該建立一個(gè)長(zhǎng)尾詞庫(kù)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的獲取是一個(gè)緩慢的積累過(guò)程，利用關(guān)鍵詞工具、流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表，因此，SEO的實(shí)施要混合使用寬關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是有針對(duì)性的搜索，也意味著它更容易實(shí)現(xiàn)設(shè)定目標(biāo)的轉(zhuǎn)化。

此外，相關(guān)關(guān)鍵字通常被用作網(wǎng)站的專欄項(xiàng)目，其特點(diǎn)是突出顯示關(guān)鍵字。錯(cuò)誤的關(guān)鍵字是用戶無(wú)意輸入的結(jié)果?？梢栽O(shè)置多個(gè)相關(guān)頁(yè)面，引導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站。最后是稀有詞，平時(shí)很少用詞做關(guān)鍵詞，使得排名很容易上去，但流量很少，需要有一個(gè)時(shí)間過(guò)程，才能看到它的效果。