很長一段時(shí)間以來，人們對(duì)優(yōu)化搜索關(guān)鍵字的熱情一直讓我感到困惑。盡管人們不斷重復(fù)：它可以幫助你排名靠前，增加你的曝光率。雖然我同意這些因素的重要性，但它們并不像必須的那樣重要。直觀地說，優(yōu)化搜索排名只不過是讓你的位置在榜首，得到更多的關(guān)注。但這總是錦上添花，不是一種基本的感覺。我不想?yún)⒓幽阌薮赖呐琶螒?，但只要我把我的產(chǎn)品做好，保持產(chǎn)品的“基本”質(zhì)量，不是嗎？至于排名，一點(diǎn)也不疼，更不用說做了。
很長一段時(shí)間，我都是這樣想的。直到有一天我發(fā)現(xiàn)事情并不那么簡單。這似乎不像獎(jiǎng)金項(xiàng)目那樣是一項(xiàng)可選擇的工作，但它會(huì)傷害到根本性的重要任務(wù)。
事實(shí)上，排名優(yōu)化之所以會(huì)傷根，根本的原因在于“用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)”。每個(gè)在線平臺(tái)都有自己的方式與用戶交換信息。對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說，基本的標(biāo)準(zhǔn)配置當(dāng)然是主頁、頂部輸入框和詳細(xì)信息頁面的相關(guān)推薦。對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)來說，其信息交換方式類似，首頁上顯示各類別的顯示窗口，頭頂?shù)乃阉鬏斎肟颍约爱a(chǎn)品詳情頁的推薦列表。這些都是熟悉的東西，沒有什么新鮮事。
但如果我們從另一個(gè)角度來看待這些信息，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些其他的東西。在大多數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)上，是否存在以下差異：
信息交流的三種方式呢？！答案是不！這意味著平臺(tái)中的信息只能通過這三種方式到達(dá)用戶手中。如果你的產(chǎn)品信息不能通過上述三種方式中的任何一種到達(dá)用戶，那就意味著你的產(chǎn)品根本不存在！
如果你不是頭號(hào)玩家，一般來說，你不會(huì)花很多錢來獲得展示主頁的機(jī)會(huì)。同時(shí)，為了證明搜索優(yōu)化的必然性，我們可以先假設(shè)我們?cè)谒阉髟亓斜碇惺强床坏降?。如果這一條是真的，那么第三條詳細(xì)頁面上的推薦，大致來說，平臺(tái)會(huì)給出相應(yīng)的權(quán)重，根據(jù)搜索排名形成推薦列表。這樣，你基本上在這三個(gè)方面都失敗了。這意味著可怕的情況發(fā)生了。對(duì)于平臺(tái)用戶來說，你根本不存在！如果你不存在，所謂的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)考慮都是徒勞的。這難道不是你產(chǎn)品的根本生存問題嗎？！
基于這個(gè)致命的根源問題，如果你沒有足夠的錢購買廣告空間，你只能期望通過“搜索”的互動(dòng)行為出現(xiàn)在別人的眼中。這里的微妙之處在于：從搜索平臺(tái)的角度來看，它需要輸出搜索關(guān)鍵詞的“相關(guān)內(nèi)容”；從你的角度來看，你需要獲得盡可能多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在用戶面前。這與兩個(gè)不同的目標(biāo)完全無關(guān)！對(duì)你個(gè)人來說，用戶搜索的內(nèi)容以及他們是否同意你的產(chǎn)品并不是重要的。首先你需要解決的是生存問題，也就是你必須出現(xiàn)在用戶面前！只要你不能出現(xiàn)在用戶面前，你就不存在！你不存在，那我們以后還能談什么呢？！
因此，基于這樣一個(gè)事實(shí)，“為了解決生存問題”，重要的是，單調(diào)的用戶交互方式“只能通過搜索行為（暫時(shí)忽略主頁顯示）出現(xiàn)在用戶面前”，“你必須使用黑客搜索算法，讓自己出現(xiàn)在交互性的行為面前，也就是受歡迎的搜索面前的動(dòng)作。
之所以需要做SEO和ASO，并不是因?yàn)樗阉餍袨楸旧砣绱酥匾?，也不是因?yàn)樗阉魉惴ù砹巳绱烁叩募夹g(shù)水平，而是因?yàn)椤跋氤霈F(xiàn)在用戶面前”才是基本的生存需求，只有優(yōu)化搜索才能解決。
如果您允許更多的用戶交互，例如，如果您可以直接在線出現(xiàn)在用戶面前（例如房地產(chǎn)代理），如果您可以自發(fā)地向用戶提示（例如標(biāo)題和抖動(dòng)信息流），您實(shí)際上不必搜索優(yōu)化。
因?yàn)槟愕哪繕?biāo)是出現(xiàn)在盡可能多的人面前，既然你可以通過非搜索交互（離線，信息流推薦）出現(xiàn)，當(dāng)然也不是非SEO！這就是百度走向衰落，字節(jié)跳轉(zhuǎn)走向輝煌的原因。因?yàn)樽止?jié)跳轉(zhuǎn)顛覆了信息在用戶面前出現(xiàn)的方式（雖然感覺很傻，但事實(shí)上，在它之前，每個(gè)人都只搜索這種單調(diào)的信息交互方式）?，F(xiàn)在，信息交互的方式已經(jīng)改變，與之相關(guān)的所有業(yè)務(wù)模型都將被重寫。